另一个问题就是终端门槛高。去年中移动就表态,今年千元机将成为中移动4G手机的主流价位。
据媒体透露,中国移动对芯片商下发的一条通知称,从5月开始,中国移动要求入库的TD-LTE 4G手机必须支持五模(入库是指中移动定制类产品),三模手机入库只截至4月30日。但目前提供五模芯片的厂商只有高通,而高通的芯片价格颇高。
对此国内手机厂商表示无奈。不少手机公司的高管对媒体吐槽称,“压力山大”。认为3模4G手机能做到千元以下,5模的能做到两千元以下就不错了。直到目前,仍没有第三方厂商推出千元以内的五模十频4G手机。
在此背景下,中移动决定亲自下海“示范”,“M811的价值就在于给第三方手机厂商做一个示范,告诉大家,这个目标可以实现,而且还可以把手机做得很好。”中移动研发部门的高管对新京报记者表示。
补贴减少 手机厂商有压力
移动自主品牌手机的铺货规模有多大,这才是手机厂商们真正关心的问题。
中移动CEO李跃透露,“中移动去年推出两款千元自主品牌机M701/M601,半年销量52万部,中移动集团对这个数据很满意。”
中移动方面表示,M811不会放量销售,中移动内部会有一个产量限额,因此不会对手机合作伙伴造成市场竞争关系。中移动在做小量的产品,仍然可以把价格控制在千元,手机厂商采购量更大,采购成本比中移动有优势,做千元机更没有问题。
中国移动集团公司副总裁李慧镝说,“截至5月,通过工信部测试的4G终端已接近180款,我们相信能够完成全年超过300款的目标,预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。”移动此次力推低价位的5模10频千元以内4G智能手机,极大地降低了用户终端向4G升级的成本。
不过,手机厂商们仍然有压力。此前有消息称,三大运营商2014年共计划削减超过100亿元手机补贴,中国移动占比近7成。中国移动在削减约70亿元手机补贴后,决定放弃3G补贴,全力保障4G。
有国内手机厂商透露,其运营商渠道占到手机销售七成左右。业内人士认为,运营商减少100亿的补贴将直接影响手机厂商的盈利水平,不排除“中华酷联”重新排序的可能。
此前中兴手机一名高管表示,最近几年,国内电信运营商采取的快速激进策略刺激了手机市场的繁荣,但也埋下了隐患。现在国内手机行业存在严重的库存过大问题,这对于手机企业来说足以致命。未来三年会成为一个时间窗口,这么多的手机企业三年之后不是上天堂,就是下地狱。
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移动一石二鸟 推销自有软件
在推出自主品牌手机之外,中移动还有一个目的,就是推销自己的软件。
据中移动高管透露,此前中移动的定制机里,中移动的自有软件使用体验并不“完美”,时有用户抱怨,主要问题是软硬件的磨合。出现抱怨后,和厂商沟通问题比较大。因此,中移动需要自己做硬件,建立终端标准,在最好发挥4G网络性能的同时,让中移动的软件有最好的体验。
“比如灵犀(移动一款智能语音助手软件),在M811上灵犀能把交互做得更好。在控制麦克风的电路上,加入低能耗的芯片功能,用户不用点亮屏幕,就可通过灵犀对手机发出指令。我们还通过设置快捷键,让用户可以一键启动灵犀。”中移动的高管称,软件角度配合,有很多工作可以做。
业内人士称,随着移动互联网时代的到来,终端在产业链中的地位已经越来越重要,智能手机已经是移动互联网的第一入口,这里最成功的案例就是苹果。
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