首尔时间4月17日消息,顶着新近刮起的韩剧热潮“来自星星的你”,来到大三星家门口、发布“最美4G手机”星星一号,中兴通讯今天在发布会上又冷不丁的给了大家一个意外——调侃起中华美食茶叶蛋来了,这不禁让在场的参会者都愣住了,转尔整个发布会笑声不断、群情高涨……
有必要回顾一下:今年,进入4月份以来,中兴借着网友们讨论国母彭丽媛外交场合使用中兴手机的热头,举着“4月酷跑、两弹一星”的旗号,一口气发布了“天机”、“红牛”和今天的“星星一号”。
不过,今天的发布会明显太不像中兴的风格了:青春靓丽的韩国妹子们一曲舞完,一身韩国明星打扮的中兴终端掌门人曾学忠上台,不断的以各种调侃、玩笑将发布会推向高潮,轻松欢快、又有点小时尚的节奏和感觉充斥着全场。
向更年轻更时尚转变
“我整天在团队内部提移动互联网,移动互联网对我们生活方式的改变才刚刚开始,尤其是现在的80后、90后,甚至是00后,他们越来越多的习惯在移动互联网上分享、交互,所以我们要充分利用移动互联网的风格,它的迅速传播、方便、快捷,我们要深度融入互联网,今天就是品牌运作上的一个改变。”曾学忠解释说。
他说,中兴不缺技术,不缺优秀工程师,更不缺乏技术积累,但体验和营销手段跟竞争对手相比,仍有差距,包括跟用户的交互方式也有差距。“我们希望跟80后、90后、00后有更好的交流,用他们喜欢的方式向他们传播,什么让他们感兴趣,什么吸引他们的眼球,我们就怎么改变。今天到场的年轻人居多,我想你们对千颂伊,甚至对茶叶蛋的兴趣,都要比我在上面讲的兴趣要高,所以我们在以你们感兴趣的方面,与大家交流、沟通。”
中兴终端品牌部长马文龙补充说,中兴希望把自身的产品形象、品牌打造的更加年轻、更加时尚,跟年轻的群体有更多的交流和沟通。
星星一号是面向互联网渠道的品牌,这个群体以年轻人为主,这个群体与京东商场的用户群体相当契合。京东商城副总裁王笑松表示,在京东商场,一千元以内的手机产品销售占比是最高的,一千到两千元以国内品牌为主,这个价位段的产品销售量最近半年提升特别快。而3000-5000的价位段的智能手机销量下滑,部分原因在于国产品牌的崛起,使中国用户可以用更少的成本买到更好配置的手机。
在线上购买一千元价位以内的手机用户,他们对产品很了解,很清楚自己需要什么样的手机,这部分人群以年轻人为主,尤其是学生群体。
一千到两千的价位段的购买用户,他们对产品的硬件配置和外观设计上有更高要求,基本上属于白领阶层。
更聚焦更注重细节
上任中兴终端掌门已有一百多天,曾学忠表示,过去的四个多月里,他首先去做的就是做减法,关注质量,为消费者提供更好质量的产品,不管是什么定价。“我今年就是聚焦、抓细节、抓品质,原来中兴的很多项目都被我砍掉了,原来我们在做的旗舰机项目一共有12个,我砍掉了至少有一半,把资源投入到聚集的项目中来,我们要做好细节,包括选材、打磨等等。虽然有的用户在比配置,但细节仍然很重要。我自己也在不断去用,去体验。”
星星一号从去年上半年开始规划,但严格来说时间更早。因为这款产品的语音方面花的时间最长,从2012年开始,花了两三年时间,不同的点投入的时间不一样。
他说,这款产品严格来说,还不算是真正的“呕心之作”,在他看来,一款产品从规划到最终推出,最起码九个月或一年的时间。
他对自己、对产品有更高的要求:“终端是一个全产业链的运作,未来很有压力,我会继续推进下去。”但他担忧的是,团队的文化,这么多年一直在做传统的B2B,要做到真正的改变需要过程。另外,品牌的打造也是一个挑战,在他看来,中兴跟竞争对手最大的差距就是品牌上的,消费者对国产品牌的接受度,是包括中兴在内的所有国产厂商的考验。
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