本周一，HTC发布最新业绩预警，受市场竞争日益加剧的影响，预计截至3月31日第一季度，公司净亏损将在台币8.60亿元（约合2840万美元）至新台币31.1亿元（约合1.03亿美元）。

这并不是HTC第一个季度预警亏损。在2013年三季度，HTC就出现了29.7亿元新台币（约合1.01亿美元）净亏损。2013年，HTC出现年度亏损，这是2004年后有记录以来的首次。此次2014年一季度再次预警亏损，显示HTC正在陷入泥潭。

同时，HTC的CFO张嘉临对媒体表示HTC将在新兴市场和发达市场推出售价在150美元至300美元之间的手机产品。而去年底，HTC的周永明就表示HTC将在中国市场推出千元机。

高价市场败于三星、苹果，财报出现亏损，推出低价手机能拯救HTC吗？

HTC的困局

HTC涉足智能手机制造很早，早在苹果发布iPhone之前，HTC就是智能手机的王者，在大陆使用多普达品牌推出的WM系列手机长期以来就是智能手机的代名词。

在安卓推出的早期，HTC也是谷歌的重要合作商，第一部安卓手机G1就是HTC代工的。

而在最近几年，HTC却显出颓势。2010年，三星结合自身硬件整合的优势推出硬件机皇i9000，全球热卖，苹果的iPhone 4成为划时代的手机， 而HTC没有推出有竞争力的产品，HTC变成二流品牌。2011年，小米出现，带动后大陆智能手机硬件疯狂升级，UI飞速进步，HTC硬件配置、软件体验上已经毫无优势。

就产品而言，HTC这几年敢于创新但不得要领。HTC高价收购了魔声，但没能在手机上作出高音质，没有解决高通和安卓的双重src问题，音质远不如后来VIVO开发的HIFI音乐手机。在手机拍摄上，HTC One号称创新推出Ultra Pixel，但实际拍摄画质却难以入目，细节对比和三年前的三星i9000在同一水准，远不如2013年主流1300万产品，更不用说诺基亚1020了。

品牌难以和三星旗舰竞争，高端产品体验远不如三星旗舰，与国产精品对比也落在下风，价格却居高不下，HTC One、HTC One Max的销量惨淡顺理成章。

HTC主要做高端产品，高端产品销量惨淡，财报亏损，陷入困局也就再自然不过了。

2011年，销往全球的每10台智能手机中便有1台是HTC的产品，而到了2013年第三季度，HTC在全球的市场份额仅为2%，在全球十大手机厂商中仅领先黑莓 （1.7%），远低于三星的32.5%和苹果的12.9%，也低于大陆厂商。

三、低端产品能拯救HTC吗？

时间到了2014年，智能手机的低端市场竞争已经进入白热化。三星在高端产品高歌猛进的同时，并没有放过低端市场，从500元的合约机到1500元的低价四核机都有产品布局。HTC进入低端市场打品牌战，同样面临着三星品牌的压制。

比拼性价比，红米、荣耀3C、酷派大神这些超高性价比的低价机更是锁死了空间。HTC的成本控制能力无法和大陆厂商相比，HTC的中等价位机器配置都无法和大陆厂商的千元机相提并论，HTC的千元级去拼性价比毫无胜算。

对于HTC来说，低价机的市场比高价机更加惨烈。因为高端机品牌因素重要一些，而低价机更注重性价比。高端市场威胁HTC的只有三星、苹果、索尼这些品牌实力足够强的厂商，大陆厂商只有OPPO、VIVO稍有威胁。而低价机市场几乎所有的大陆厂商都可以对HTC构成威胁。HTC的性价比一向不佳，只有渠道和品牌可以依仗，进军低端赢面极小。

智能手机行业和PC、家电、服装一样，只要大陆厂商没有遇到不可跨越的技术壁垒，中国制造就必然占领全球的中低端市场，高端市场小众厂商靠品牌可以生存并获取高额利润（服装中的阿玛尼、手机中的苹果）。