iPhone 5的表现决定苹果未来
可以说，高利润率的iPhone销量猛增一直在支撑着苹果的利润增长和股价上扬，但iPhone的高利润也是悬在苹果头上的达摩克利特之剑。苹果这赖以高歌猛进的增长引擎也很可能成为其未来发展的死穴。
iPhone利润之所以如此高，原因在于高价，而iPhone之所以可以在以高价畅销，除了苹果自身在营销以及产业链布局方面多下的功夫外，最重要的恐怕源于产品的创新与人性化，这使得iPhone的意义超过了手机本身，而成为个性与身份的象征。
然而，苹果面临的压力也越来越大，如今，智能手机领域的竞争愈加惨烈。消息称，苹果会在9月12日发布iPhone 5。而在这个时间点上，各大科技巨头都在抢跑推出新产品。苹果最大的对手三星将在本月底召开一场发布会，有媒体猜测三星很可能推出Galaxy Note II。诺基亚计划联手微软于9月5日在纽约召开发布会。传闻诺基亚将会与AT&T合作，推出两款WP8新机，代号分别为“Nokia Arrow”和“Nokia Atlas”。同一天，谷歌旗下摩托罗拉移动也计划在纽约召开发布会，在这场发布会上，摩托罗拉将联手营运商Verizon推出新品Droid Razr HD。
大敌当前，苹果自身则出现了停滞不前的迹象。苹果的创新步伐越迈越小，性格上较为保守的库克上任以来推出的两款产品都是此前产品的升级版，完全没有了乔布斯时代那样锐意进取的豪气。
一招鲜吃遍天的苹果iPhone光芒也开始隐退。苹果公司的最新财报披露，第三财季iPhone手机销量为2600万部，较上一财季减少910万部。对此，IDC分析师TZ Wong分析认为：“一个因素对苹果的低数字是季节性的，人们知道新手机来了。而第二个因素是，替代方案变得比一年前更有吸引力，在过去一年iPhone还没有太多的改变。”
由此可见，iPhone 5对苹果来说绝对是一种至关重要的产品：如果iPhone 5表现火爆，那么苹果利润就会大幅增长；如果变成“哑炮”，那么苹果的盈利表现就将令人失望。对此业内也观点不一，FBR资本市场公司分析人员Craig Berger(克雷格·伯格)乐观地表示，iPhone 5迄今为止将成为苹果“最有利的”产品。华创证券TMT首席分析师马军则认为，如果苹果再没有如第一代iPhone和iPad那样具有破坏性创新的产品，将难以支持其股价上行，苹果的高峰也就到头了。
对于库克和与他领导下的苹果而言，要领跑一个时代，就必须推出革命性的技术或产品，不创新就是死路一条，再耀眼的明星也会被取代。
