在经历前两年作为Android阵营早期加入者所取得的辉煌成绩后，随着Android系统的不断普及，HTC的不二风头在过去一年正在渐渐减弱。而随着厂商间智能终端的同质化现象越来越严重，牵涉其中的厂商利润率不断降低，让不少业界人士开始冷静思考智能终端下一步应该如何发展。
HTC的发展在其中也出现一些问题，比如自身产品间同质化现象出现，遭业界质疑创新力，同时最近6个月的连续利润下降颇让业界担忧。
在这种状况下，HTC急需改变，不能再广撒网而应深耕耘。HTC也意识到了自身的问题，于是在2012年为自身定下了走精品路线的战略，由这智能终端发展的关键一年实现新变化。
4月17日，HTC发布的One系列就是印证其精品路线的一款产品，也是其寄望很高的一款产品。由这一款新品开始，HTC 2012年想走出的成绩，值得业界期待。
对于这款新品的命名，就显示出了HTC的寄望。
按照HTC首席执行长周永明的描述，我们可以发现，One想实现的是用户体验上的差异化提升，从而实现在众多终端中的令人眼前一亮的独特存在。周永明希望用户对于One系列手机能产生的印象将是“这就是我要的那一款手机，这就是我要的那一部相机，这就是我要的那一种音乐空间”。
对于精品的理解，HTC强调的是卖点突出，将少数卖点做到精深。比如对于One，周永明说就是“极致外观设计+拍照+音乐”。
乍一看这种说法，可能不少人都会觉得这并不算什么特点，当今任何一部手机都可以具备这三个特点，只是水平参差的问题；但如果对于One进行仔细了解和体验之后，则会有些新的感受。
HTC之所以在拍照这一手机由来已久的功能上做工，源于用户目前对于拍照的新需求—社交与分享。在此需求下，用户对于照片质量提升以及便利分享的要求就会更高，而HTC的相应提升点也围绕这两大方面。比如在提升拍照质量和体验上，HTC One的拍照键只要按住不放即可实现每秒5帧、连拍99张照片的连拍功能；在摄影的同时，用户还可以在不中断录制的情况下拍摄照片；此外，在实拍中与多款其他厂商的终端相比，One还极大发挥了HDR（高动态范围光源）的性能，逆光拍照表现相当不错。
在音效方面的投入尤其能体现出HTC近期走精品路线的决心。为了提升自身产品的音效，在去年下半年，HTC就向一家知名的美国音响设备公司Beats Audio投资3亿美元进行合作。而此次，这一投资的成果在One上初次体现，One可以实现的是全场景的Hi-Fi音效，包括接打电话、耳机收听、车内或室内外放、网络电台、视频播放等各种场景。
照片与视频音乐等内容的分享已成为目前用户在社交网络中最重要的行为之一，因此内容的分享体验，更是此次HTC着力提升的一点。在这一点上，HTC One实现了与新浪微盘的深度整合，只要用户购买One手机即可享用不限量的新浪微盘空间和服务。
与新浪微盘的深度整合，也是HTC在中国又一轮与本土内容应用深度合作的开始。中国市场的重要性，使得中国本土的针对性创新也变得愈加重要，HTC中国区总裁任伟光表示，目前HTC在中国区已有超过四百人的研发团队，One系列的许多创新即由中国进行，未来这一研发力量还将不断加强。
