要规模还是要利润？ 摩托、HTC跳入千元机红海
不出一年，千元智能机市场已然一片红海。
近日，摩托罗拉和HTC相继推出千元智能机产品，这也是国际厂商首度加入这一原本属于中兴、华为、酷派等本土厂商的战局。之前这两家公司的高层都曾表态，为了保持品牌定位，暂时不会进入千元智能机市场。
然而，市场的变化总比预想中来得更快。
“去年联通刚开始有计划做千元智能机的时候，其实我们就一直有协商，看什么时候适合MOTO进入。”摩托罗拉移动技术公司副总裁沈斌4月20日接受记者采访时解释说，他们认为现在是比较好的进入时机，因为市场对千元智能机的需求达到了比较成熟的阶段。
HTC中国区总裁任伟光也告诉记者：“去年11月，执行长周永明先生来中国时与中国联通等三大运营商高层就这个问题进行了讨论，也是在那个时候我们确立了这个意向。”
如此看来，国际厂商对杀入千元智能机市场蓄谋已久。但亦有国产手机人士认为，摩托、HTC此举实属“无奈”，“高端市场的竞争也很激烈，高通等芯片厂商把成本压下来之后，推低价手机是自然而然的事情”。
艾媒咨询CEO张毅认为，未来除了苹果，其他品牌手机都会跟进这一市场。因为在中国这是出货量最大的价格区间，“不做就是损失”。
规模的诱惑
为什么摩托罗拉、HTC愿意“自降身价”与其他国产厂商比拼千元智能机？
在张毅看来，除了HTC、摩托罗拉自身在高端市场遭遇的阻力之外，巨大的市场需求是他们愿意进入这一领域的主要原因。
一个值得注意的大背景是，今年2月中国手机用户突破了10亿大关。“其中智能机用户约有2.3亿。”张毅认为，在智能化的大趋势下，除了增量市场，这意味着至少有7.7亿用户是等待智能机厂商们争夺的市场。
而在用户由非智能机向智能机迁移的过程中，1000元左右价位段的手机又是主力。根据艾媒咨询对2011年中国手机市场的统计显示，去年低价位手机的销售占据了绝大部分的市场份额：1000元以下价位手机的销售份额达到了58.7%，而1000-2000元价位手机的份额达到了26.4%。
事实上，中兴、华为等本土厂商已经尝到了智能机普及大潮带来的甜头。通过和中国联通、电信力推新定义千元智能机，他们的出货量在去年迅速蹿升。
以中兴为例，易观国际的数据显示，到2011年第四季度，中兴手机在国内的出货量达到了476万部，市场份额7%，排名第四。而在往前一年的2010年，中兴手机甚至没有被列入这一统计名单。
张毅认为，从国内品牌的份额增长也能看出千元智能机的推动作用。目前3G用户纯新增数量已经有限，主要增长是来自于老用户的转移，而老用户中使用低价位功能手机的占据了大多数。
