在中国市面上流行的Android手机中，通过水货渠道销售的数量占非常大的比例。尤其是一些亚洲Android手机品牌，为了逃避高额的中国税收，故意纵容向水货渠道放货。
“在你拿到一部水货的Android手机之前，你的手机往往已经被刷过五六遍了。”高志鹏指出。在水货的大本营深圳华强北，刷水货手机的系统属于必接的单子，因为利润空间很大。
大水货批发商拿到货时，可能把手机刷一遍，批发到小一级的批发商手上时，可能又被刷了一遍，再经手到全国各地的水货网点时，可能再被刷上几道。每一次刷机，渠道商都会把各种乱七八糟的软件刷进手机中，并向软件开发商收预装费，往往一个软件收取1块到10块不等。
等消费者拿到一部手机时，已经被里面多达几页的垃圾软件弄得心情全无，这些垃圾软件往往无法删除，有的还被植入恶意吸费软件。因此许多消费者往往回到家选择自己把手机再刷一遍——在网上下载一个干净没有垃圾软件的Android ROM刷入。
也正因为此，小米、魔趣、乐蛙、点心等一大批民间的第三方ROM开始在手机爱好者中流行起来。
高志鹏表示，魔趣最早就是由一个手机爱好者的论坛发展而来——多达几十万的手机发烧友在上面活跃着，这些发烧友往往充当着一款新ROM的义务测试员，他们自发地找出系统中的错误并反馈回来，并提出各种自己对ROM的有益建议，因此ROM越改越好用。
刷机精灵一位联合创始人向记者分析道，Android用户之所以愿意刷机，无外乎有以下几个原因：希望追求个性操作系统的酷炫功能、修正原有系统中的漏洞。
“现在，ROM仍是一个小众的市场。”胡泽民形容道。此前，91推出过自己的Android的ROM，并通过一些刷机渠道将其植入。最近，91改变了自己在ROM上的策略，将其改造成一个ROM的“超市”，并接受大批第三方的ROM在上面供手机爱好者们下载。
但不管刷机流程怎样简化，愿意刷机的人总是局限在少部分手机发烧友中。对手机操作系统推广渠道的争夺，最终仍将集中在手机厂商、芯片厂商的出厂预装渠道。
