4月11日，腾讯低调地推出了自己基于Android4.0深度定制的ROM，并命名为Tita。 据腾讯tita官网介绍，tita来自 “踢踏” 的音译，象征着轻快，简洁。tita的目标是提供给用户最好用、最方便、最轻快的手机ROM产品。
在腾讯内部，这个负责开发ROM的团队代号为“南极洲”，此前在深圳华强北做操作系统的预装出身，目前约有80多人，后加入腾讯。知情人士透露，目前马化腾对手机操作系统非常重视，有消息称马化腾认为ROM是可以用来卖钱的。
腾讯加入这一战场迅速在市面上引起了巨大的骚动，因为此前的互联网巨头如阿里、百度推出的定制Android系统都被认为“没有太大杀伤力”。
阿里巴巴、百度、盛大等推出的操作系统被认为有一个致命的弱点：巨头们的动机是想推自己的应用，而消费者们并不会仅仅为了用阿里巴巴的应用就去买阿里云手机，也没有多少消费者因为喜欢盛大的云中书城等应用就去专门换一个盛大的乐众系统。
“从阿里到百度到小米。无一例外都是希望通过手机，把自己的产品强行灌输到手机里去，无一例外都把操作系统或者ROM狭隘地作为推广自我产品的一个通道。”乐蛙CEO赵力指出。
业内流行一句话：互联网巨头们出的系统“总是想着自己有什么，但是从不考虑用户需要什么”。
相比之下，苹果的iPhone却集成了其死对手谷歌的搜索、地图、youtube视频等产品，即使如苹果这么封闭的企业，也敢于在自己的产品中植入对手的产品，才最终成就了iPhone的巨大成功。
出人意料的是，腾讯最近推出的Tita系统仅仅集成了腾讯桌面和QQ音乐、腾讯应用中心等少数功能，而非人们想象中那样会把腾讯旗下极其丰富的移动应用悉数植入。
目前腾讯在移动应用市场上有着国内最为丰富的软件集群，包括QQ、微信、音乐、视频、阅读、浏览器、通讯录、备份助手、手机管家在内的几十款产品几乎涵盖了全部移动产品线。
目前腾讯的ROM仅为测试版，尚看不出腾讯到底是否会把自己的应用全线植入进去，还是将其彻底打造成一个开放的平台，大大方方地让竞争对手的应用也进来。
在此之前，不少网友就反映在小米的手机中用腾讯的微信就不好用，不能听筒发音，外放媒体声音很轻——这不禁给人留下想象空间，考虑到小米自己的米聊和腾讯的微信是死对头，所以到底是腾讯在封杀小米还是小米在封杀微信，业界多有猜测。
与此同时，360也在悄然布局自己的手机系统。
网龙博远(91)CEO胡泽民向记者分析道，360之所以要进入ROM市场，是360急切想拿到手机安全的控制权，“只有从操作系统的底层去做，安全级别才最高，所以360一定会抢这块市场”。
因此，这块市场成为所有互联网大佬们丝毫不敢放松的阵地，一旦它的竞争对手在这块阵地上取得领先，将可能对其它公司造成很大的威胁。
腾讯和360等巨头具有非常惊人的流量优势，一旦认真地推广其操作系统，将会对市场产生前所未有的影响。
“如果腾讯实在把我逼急了，我就去投靠360。”一家ROM厂商的总裁告诉记者，腾讯的加入，确实给市面上的ROM厂商造成了巨大的压力。部分第三方ROM厂商，最终的归宿可能是被腾讯、360等大厂商并购。
争抢刷机渠道
各种改型的Android操作系统通过刷机渠道进入用户的手机，而近期，刷机渠道也成为巨头们争夺的焦点之一。
刷机精灵的一位投资者向记者证实，近期奇虎360花费1800万元入股刷机精灵(未控股)，此前腾讯也有意入股刷机精灵，但被360抢先下了手。
