随着iPhone与iPad销量不断增长，发达市场的占有率也将逐渐接近饱和，苹果要维持业绩的高速增长，在创新不力的情况下，就只能寄希望于拓展市场以及拓展产品线。 目前苹果在发布新款iPhone和iPad后，都保留了前一代产品，以较低的价格形成产品梯队。 而在最近电话会议中，库克更是强调了新兴市场的重要性，特别提到了中国和巴西这两大市场。
乔布斯离去之时，很多人都猜测新舵手库克是否能够带领苹果继续前行，从目前的情况来看，苹果在运营高手库克的运营下盈利不断创新高，但在创新方面却少有惊世之作。从新浪微博来看，很多人对新iPad的反应都是“意料之中，了无新意”。或许依靠消费惯性和平台优势，新iPad依旧能够热卖，让苹果盆满砵肥，但没有了创新，苹果也就失去了灵魂。
下半年的新一代iPhone，不管苹果怎么命名，都必须拿出点惊喜了。
