苹果推出新款iPad 郑峻 发自美国硅谷
对一个名侦探柯南小说迷来说，最失望的事情莫过于刚打开书翻了两页，却发现不知道谁用笔在某个人物上画了个圈，写上“这就是凶手”。一切悬疑解密的乐趣都在瞬间化。
而每一次的苹果发布会，也像一个悬念丛生的剧本。之前总会有真真假假的各种传言，吊足了消费者的心理预期，让发布会成为一场万众瞩目的大戏。而等到乔布斯穿着十年不换的黑色套头衫和Levis牛仔裤走上台，带着习惯性微笑拿出那款神秘的产品时，这出戏就达到了高潮。
2007年发布完全革命性的一代iPhone，2008年从信封中拿出Macbook Air，2010年发布无限创意的一代iPad，同年发布令人耳目一新的iPhone 4，这些革命性的产品发布给苹果粉丝带来了无穷的惊喜，换来了现象级的市场销量，也将苹果股价和业绩一次次推向新高。
但当苹果登上行业巅峰，占据市场绝对主导地位之后，似乎这种惊喜正在离我们渐渐远去。库克新发布的iPad，主要技术参数之前就已经被各种媒体披露，以保密文化著称的苹果越来越遭到无情剧透，发布会就成为了一部毫无悬念的电影，再也没有那种足以回味数年的惊喜。
是的，没有惊喜，只有意料之中的升级。相对于iPad 2，新iPad的Retina屏幕、A5X处理器早就为世人所知；虽然效果惊艳，却无法令人满足。因为乔布斯的苹果已经将消费者预期带到一个无以复加的高度，而意料之中就意味着失望。
只是，乔布斯已经仙逝，苹果发布会没有了惊喜，没有了革命性产品，这艘巨轮还能维持目前的疯狂增速吗？
市场地位暂难动摇
自2010年推出后，苹果iPad在智能手机和笔记本电脑之间打开了一个全新的平板市场。而在目前的平板电脑市场，苹果也占据着压倒性的绝对优势，市场份额超过六成。而据市场分析师统计，iPad累计销量已经突破5500万部。去年全年销量为4049万部，市场占有率为62%。上一财季销量为1543万部。
iSuppli的数据显示，去年第四季度苹果iPad市场份额已经从64%下滑至57%；但上一季度iPad市场份额下滑也存在着消费者持币等待iPad 3的因素。iPhone 4S上市之后的热卖现象背后，就有两代产品间隔长达15个月，抑制的市场需求突然爆发的原因。
移动领域如今是生态系统的综合较量，苹果iOS较之谷歌Android以及微软Windows平台依旧拥有明显的领先优势。凭借着软硬件双重实力，苹果iPad的用户体验还没有其他对手产品可以媲美；而在平台方面，App Store目前应用数量超过60万款，下载量刚刚突破250亿次，庞大完善的生态系统也是碎片化的Android和初出茅庐的Windows所无法企及的。
新iPad的Retina显示屏看起来很美，双核A5X处理器也能提升用户体验，这些足以强化苹果在平板电脑领域的领先优势。而消费者行为也存在着惯性，即便iPhone 4S创新有限，但仍遭到了消费者的疯狂购买，接连打破销量记录，在中国甚至出现了混乱的场面。
挑战自我创新难
值得注意的是，苹果在iPhone 4之后，就没有发布一款真正带来惊喜的产品。iPad 2是一款升级产品，弥补了先天缺陷的一代iPad的功能缺失；iPhone 4S是一款有限创新产品，只有Siri能让人眼前一亮；而最新发布的iPad，所有参数都在之前剧透完全，只有意料之中的升级。
