早在去年库克上任不久，福布斯中文网就刊登出一篇名为《2012年库克搞砸苹果十法》的文章，其中一条就是“雇错了人去跑零售”。不过，也许福布斯中文网所担心的事情不会发生：1月30日，苹果宣布欧洲科技产品零售商Dixons Retail 的前CEO约翰布劳伊特（John Browett）正式加盟苹果，任零售部高级副总裁，并将于4月份开始负责苹果的零售战略和苹果在世界范围内的扩点业务，其将向库克直接报告。而重视渠道和市场也是以往外界认为，库克与乔布斯的风格迥异所在。
创新枯竭时？
苹果和库克只给新一代iPad命名为New iPad，这让产品本身的识别度差了不少。
后乔布斯时代，创新枯竭，是外界对苹果的普遍担忧。也因此，这款由库克主导发布的产品New iPad 也被看做将会预示苹果未来的发展方向。
在发布之前，外媒报道了有关新一代iPad的各种传言，如将使用Retina显示屏，机身将变得稍厚，附有Home按钮及底座端口，四核处理器，4G无线网卡及蓝牙4.0，相机镜头或500万像素……
果然，发布会现场，传言80%都得到了证实，果粉们对此褒贬不一，有网友称，“有了Retina，让其他平板情何以堪。”但是更多的意见认为，“产品外观没有改变、产品稍重”，更让中国果粉遗憾的是，新推出的键盘语音输入如iPhone4S的Siri一样，也不支持中文。
还有用户担心，iPad屏幕的提升，会重蹈当年Android 3.0平板所遇到软件完全跟不上的覆辙。New iPad的表现如何，只能期待3月16日发售后的表现了。
相比于硬件上的升级，苹果和库克只给新一代iPad命名为New iPad，这让产品本身的识别度差了不少，甚至有网友开玩笑称若要去购买此商品，对老板称“给我来一个新iPad，”老板可能会生气地说：“我们这里都是新品，不卖二手货！”
一位苹果芯片工程师曾经表示过，“两年之内我对公司没有任何担心，但之后实在无法预测。”
分析师认为，乔布斯至少已经为苹果规划好了两年的产品开发计划。Cartner分析师迈克尔金认为，到2013年8月，乔布斯的影响可能会弱化，库克则会负责产品决策。
孙培麟认为，这次的产品可以说还是在乔布斯的主导下开发的，短期之内还看不出苹果在创新上是否会枯竭。
一直以来，苹果的管理体系中，研发人员的地位非常重要，但是自从2011年8月库克出任CEO以来，进行了一些“微调”，整改了乔布斯时代苹果公司的管理架构，诸如晋升员工、调整业务汇报架构等方面，更加偏重行政事务。这些改变被外界认为是苹果战线整体后移的信号。
看来，对于苹果创新枯竭的担忧短期内不会停止。
谁是苹果的敌人？
微软新推出的Win8增加了触控功能，被视为微软阵营重新找回平板电脑市场尊严的杀手产品。
投资顾问公司ISI Group的分析师马歇尔（Brian Marshall）表示，苹果总体毛利润有85%来自两款产品——iPhone和iPad；iPad是苹果产品生态系统中非常重要的一部分。
但是苹果在平板电脑的主导地位正在受到挑战。
北京的一位苹果授权零售商表示，尽管价格相差不是太大，三星的平板电脑比iPad2好卖一些，因为“三星使用的安卓系统软件免费，而苹果要收费。此外，三星外接U盘，最大可支持32G，而iPad2只支持2G.”
《华尔街日报》认为，从苹果决定如何应对最新的竞争对手这一点上，可能显示出该公司计划在多大程度上紧密追随已故首席执行官乔布斯的愿景，以及苹果现任管理者是否愿意走上新的道路。
