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魅族的极客范儿:吸引力比竞争力更重要
http://www.cww.net.cn 2012年11月14日 08:15
白永祥说:“我们不是在为别人做产品,而是为自己做产品,我们追求我们心目中的东西,做得连我们自己都兴奋,让自己都满意。所以你欣赏我们,我们很高兴。我们也会有商业上的考虑,但即便是那样,我们的所作所为也是为了有一定收益,然后做更好的产品。如果老是想商业怎么成功,你的内心就会有噪音,就不能铸就好产品。” 他还说:“产品的成功比商业的成功更让人兴奋,要说理想是什么?理想就是做出让人兴奋的产品。要让大家都能享受这种过程。如果你一头扎在里面,你就会非常享受这件事情。这与商业的东西不矛盾。” 在这种价值观的指引下,魅族形成迥异于国内企业的风格——不大,却非常美,赢得了无数人的尊重。有人说,魅族从气质上更像是一家硅谷公司。但这种有点不合时宜的完美主义,能在残酷的中国市场中有竞争力吗? 白永祥不怎么喜欢用“竞争力”这个词——他觉得那有点cheap。他更喜欢从“吸引力”方面说事,“竞争力是跟别人相比较的相对能力,吸引力是发自内在的,真正存在的力量。酷、人性化、思想都是吸引力。竞争力的话,就是互相斗”。他认为魅族很重要的吸引力便在于产品细节的处理上。 看到魅族MX的人,大概都会觉得“菜单”和“返回”那两个键很漂亮,灵动而不失实用。但它们可能会忽略,当手机翻转时,那两个光标的方向也会随之而变,看起来非常聪明。不过,这玩意当初处理起来非常困难。白永祥说:“要在3平方毫米的空间里,放5颗LED灯。更重要的是,5颗灯要独立控制,要把光隔离开,而且透出很灵动的感觉。我们想找LED的厂商模块,但谈了半天,他们都不知道我们要干什么。”魅族反复实验,最后通过双重注塑的方式解决了这个问题。 种种控制手段,会让魅族成为一个貌似顽固,却又颇为完美的公司。 在中国,很少有一家手机厂商会像魅族一样,设计、生产、销售,全部由自己掌控,它不合商业逻辑——魅族的制造成本比其他手机代工费用高出20%,但魅族有自己的理由——“做产品要一体化,才能负责,才能达到内心需要。” 这看起来更像是一个完美主义者的想法:通过对全链条的掌控,让自己的产品从设计、制造到销售,都达到最高的水准。白永祥不讳言,魅族要“控制一切”。支撑背后的,大概是一种更执拗的审美需要——“这并不是一种优势,而是一种风格。因为它成本不低,效率也没富士康高,但从整个设计、制造的理解来看,我们更像是一个大厦。我们不能跨越,我们需要有这样的体验,不能从中间跳过这个步骤——你不能自己没生产过东西,就把东西交给别人制造。”白永祥总结说,“你要理解产品怎么生出来的,并掌握它的每一个细节——这对我们有好处。” 另外,这也是一种负责的方式。当产品分工越来越细时,魅族打算以自己的方式告诉用户,“我们要让用户知道,你的手机出现问题,肯定是魅族的问题”。 这种控制力比我们想象的更为强烈。 魅族一直拒绝别人的投资,因为怕公司会变样——做大、做强乃至上市,并不是魅族想要的,它们只是想要好产品。白永祥和黄章都无法容忍魅族的Logo下出现粗制滥造的产品。 这同样体现在魅族对旗下应用商店Flyme的控制当中。 它并不会象其他的Android应用商店一样开放,只是服务魅族手机用户,白永祥说,“我们只有兴趣在我们优秀的硬件上做优秀的软件,而且只针对自己的硬件做优化”。简单来说,控制只是手段,而不是目的。 种种控制手段,会让魅族成为一个貌似顽固,却又颇为完美的公司。这其中的过程可能很长,但白永祥并不担心时间问题,因为魅族的口号就是“走得远比走得快更重要,完美比完成更重要”。 [1] [2]
来源:信息时报 作 者:张坚编 辑:安华 联系电话:
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