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诺基亚战略三大支柱全线崩塌,三条腿上的思考
http://www.cww.net.cn   2012年10月29日 09:49    

这句话引自《中国经济周刊》作者撰稿人王辰越的文章《智能手机系统之4 塞班:从霸主到弃子》,很具概括性地总结了Symbian的一生,也提醒我们为什么Elop要如此坚决地放弃Symbian。

可以说Symbian系统是含着金汤匙长大的。研发Symbian系统的塞班公司成立于1998年6月,由当时包括爱立信、诺基亚、松下、摩托罗拉在内的一群响当当的手机厂商共同投资建立,意欲打造一个强大的Symbian联盟。如其所愿,强大的Symbian联盟自2000年开始逐步形成。2000年,爱立信发布了全球首款搭载Symbian操作系统的手机——爱立信R380。此后,索尼、三洋、富士通、索尼爱立信也相继推出了自己的Symbian手机。一时间Symbian几乎将全球所有著名的手机厂商囊括殆尽。强大的联盟让Symbian手机在智能手机领域的市场份额在2003年达到了可怕的66.6%。不仅如此,2004年2月,诺基亚宣布收购了Psion公司持有的价值大约1.357亿英镑的塞班公司股权,成为了塞班公司最大的股东,Symbian系统的命运从此也真正紧密地和诺基亚连在了一起。手机生产商老大联手智能机操作系统老大,风光一时无两。

盛过之后很可能是衰。2007年初,iPhone闪亮登场。2007年末,Google展示了Android操作系统。两者的到来宣告了同一件事——“智能”手机的“智能”可不是Symbian想的那么简单。虽然Symbian系统已经具备了目前智能手机的很多功能,但是说到底Symbian在编写之初是冲着打电话时信号通畅去的,对于很多现今流行的智能机功能的支持存在先天不足,有生搬硬套之嫌。

在最初的时候,也就是1999年3月,刚成立9个月的塞班公司推出了Symbian5.0操作系统。这个操作系统在当时人们的眼里已经非常“智能”了。它集成了通信网络、无线文字、网页浏览、电子邮件等功能,支持Java应用,能够运行小型的第三方软件,比微软的WindowsCE更易用。也因此,同年,塞班公司被美国媒体评为“综合评定最佳”和“最具长期潜力”的公司。但是,苹果和Android引领的新智能机时代到来之后,人们逐渐意识到智能机除了能够上网、看邮件之外,还可以有超大电容屏、各种手势触控、各种好玩的应用。而对触控屏、多媒体、应用扩展性的支持恰恰是Symbian的软肋。在同PC和互联网的交互方面,Symbian也先天不足。

Symbian系统在新智能手机时代表现出的先天不足在苹果和Android的日渐繁荣中逐步显现。这也是为什么在2010年第二季度,诺基亚在数字一片飘红的情况下,利润率却下降了40%的一个重要原因。但是,Symbian给诺基亚带来的曾经的辉煌限制住了诺基亚的手脚。在这种颓势下,诺基亚当时的CEO 康培凯却仍寄希望于Symbian。在2010年7月,康培凯宣布将Symbian定位于中低端市场,希望通过降价策略提升Symbian手机的市场份额,准备在未来几年内销售5000万部搭载Symbian的诺基亚手机。同时也打算将Symbian开源,让开发者为其贡献内容。但是,就价格来讲,随着手机在全球的普及,价格正逐渐走下神坛,不再是左右消费者购买决定的最关键因素,重要的是用户体验。将Symbian开源着实也解决不了Symbian先天不足的根本缺陷。而另一方面,Android市场的崛起却在中低端市场给了Symbian很大的压力。而且无论是开发者和消费者都有越来越爱Android的趋势。

两个月过后,康培凯离职了。虽然当时诺基亚董事会已经传出要放弃Symbian,但这跟力挺Symbian的康培凯在9月份离职没有必然联系。当时康培凯离职的最主要原因还是其带领的诺基亚利润率大幅下滑,并且无法提出任何有效改善销售和财务状况的措施。不过,此后上任的新CEO Elop可能在到任之初就有把放弃Symbian作为拯救诺基亚的重要一步。这也可能是为什么在Elop上任前5个月对诺基亚实行大瘦身,让诺基亚摆脱财政问题之后,Elop仍然不满现状,决定对诺基亚实行大幅改革。可能从最开始,Elop就不认为诺基亚的根本问题在执行力不足。Elop可能一开始就意识到,如果光靠老旧的Symbian系统和功能手机,诺基亚在未来无法真正和苹果、Android抗衡。因此,诺基亚必须在新智能手机时代找到自己新的出路。从这个角度讲,读者大概能够比较理解为什么Elop在2011年2月,在刚刚把诺基亚恢复到“辉煌”之后,还毅然决然地宣布放弃Symbian。

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来源:36氪   编 辑:葛逊    联系电话:
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