受益于iPhone的推出，移动设备在基于IP网络上的视频内容流量也开始增长。这是因为不断增长的数据资源供应，使得市场变得空间无限，并且智能手机上的视频播放质量得到了迅速改善。可用的手机网络视频服务在不断提升，包括了如Netflix或MLB.com的视频点播（VOD）服务。广播电视的追看服务以及推荐类视频也得到了进一步解放。但移动设备上的IP视频消耗量的增长，大部分是由用户将感兴趣的电视广播节目或数据直接传播到手机设备上。
作为产业链上第一利益集团，电视网络商希望利用移动设备对视频的需求，在手机中建立一个安全通道，并依靠广播广告价格和听众数量来达成一个合理的经济模式。而第二利益集团——传统移动运营商则将注意力放在网络容量管理和QoS模型上。
“低端+免费”模式受追捧
在新兴市场，大部分手机电视观众年龄为20~40岁，他们希望用低价手机收看免费新闻和体育直播，当然也有一些局部变化（如在巴西肥皂剧非常受欢迎）。
许多最受欢迎的内容在平台运营中仍属免费项目。移动网络运营商并没把它当作一个手机电视的创收业务，相反，将它作为客户用于购买新手机（与移动服务捆绑）的一个关键因素。
对于手机电视而言，手机本身的低成本是典型的一大特色，通常由原始设备制造商和移动网络运营商在重大节日时及时推出（如世界杯）。根据一家移动电视芯片制造商的数据，在现有市场上加入模拟移动电视功能的BOM成本为1美元左右。带有数字电视功能的因为通常需要一个包含嵌入式H.264解码器（在低价手机中采用的芯片组通常缺乏处理能力，需要解码器H.264）的芯片组，则稍贵一些。
对于广播公司，其价值主张很简单，希望人们可以在以前不能满足需求的地方观看电视以此来扩大观众的规模。其目前主要面临的挑战是受众分析工具较弱，与其他传统的广播平台相同，缺乏一个内置的反馈和互动机制。
对于发展中市场的消费者，最受欢迎的业务仍是免费的手机电视内容服务，点播流媒体或下载服务还尚未提供。在这部分市场，固定宽带普及率相对较低，平均宽带速度相对缓慢，3G普及率较低，与较发达市场相比，还有非常大的距离。
