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山寨手机饱受挤压 尚不能转型智能手机
http://www.cww.net.cn 2011年7月6日 08:14 南方都市报
越来越多的山寨机品牌化,只因山寨的道路不再好走。正如因市场需求诞生时一样,山寨机的存亡与“需求”息息相关。调研机构iSuppli最新市场研究报告显示,2011年中国国内智能手机市场有望取得创纪录的增长,预计出货量增长53%.而同时,报告还预计2011年整体灰市手机出货量将增至2.55亿部,但2012年会下降到2.13亿部,并在接下来的四年将持续下降。所谓灰市手机,即山寨机中未获入网许可的部分。事实上iSuppli只是捅破了这层薄薄的窗户纸。如今,整个通信产业链中,几乎每一个环节都能感受到山寨机的“异动”———智能手机低端化正挤压他们的生存空间,功能手机(非智能机统称)又在遭遇正品手机的冲击。山寨机似乎只有侵权、仿冒才能生存。他们正重返那个叫做“黑手机”的年代。 人才供大于求背后 林威(化名)原为国内最大的手机设计公司之一龙旗的员工。上个月,龙旗刚刚经历了大裁员,林威“不幸”也在其中。整天面对一堆图形、程序和仪器的他,希望能南下深圳寻找新的发展空间。但他发现,深圳这片全球手机产业最兴旺的区域,已是今非昔比。 “我2007年进入这个行业,现在快30岁了。”听说深圳的手机设计产业发展蓬勃,他与几名同样做技术的朋友,准备在这里成立一家属于自己的设计公司。 “起初的想法很简单,不能一直给别人打工。”但很快,林威发现这里(深圳)的手机设计公司多如牛毛,最直接的结果是竞争激烈。而自己还要供房,未来还要考虑孩子读书的投入。“把所有积蓄投入创业,伤不起。”最终,林威找了家小型设计公司呆了下来,工资只有原来的7成,“没有办法,现在是买方市场,我们这样的技术人员供给大于需求。” 像林威这样的手机设计人才不再吃香,背后是高速发展的山寨机行业进入拐点,隐忧浮现。 “虽然灰市供应商乐观看待新兴市场前景,但缺乏新的诱人卖点将导致价格竞争。2011年就是这种情况,尽管出货量增长,但灰市手机市场的营业收入预计下滑。”这便是iSuppli为什么认为灰市手机市场在2011年攀至高点后会不断回落的原因。 再细分到国内、海外两大市场,iSuppli认为国内方面,中国政府加强监管和严厉打击假冒手机。而在海外,新兴市场中的厂商向自身所在市场供应手机,夺走了灰市手机供应商的份额。 传统优势市场饱受挤压 这些预测与南都记者采访汇总的观点和情况大致相仿。如果把山寨机分为未经入网许可的三码机和获得入网许可的五码机,那么三码机即灰市手机。自今年5月1日开始,有着“山寨机旗舰店”之称的深圳华强北成为治安、交通、市容、消防和市场秩序等方面的重点查处区域。重点查处的就是三码机,这类产品大都存在安全不达标、侵权、仿冒等问题。 从此,作为国内最大的山寨机交易市场之一,华强北的“活跃度”大不如前。尽管五码机仍然能在这里正常销售,但随着国产功能手机价格不断下探,五码机唯一的卖点———低价,已被冲击得七零八落。 “一款联想彩屏折叠,带摄像头及蓝牙功能的双卡双待手机才卖300元上下,一台飞利浦超长待机手机也只要这个价。”一位山寨机经销商向南都记者表示,和五码机相比,联想和飞利浦光品牌就能值几十块。走合法途径,拿入网许可,再上市销售。因为规模不及联想等大企业,五码机甚至还做不到这个价格。 此外,全球手机业老大诺基亚也来抢低价功能手机的市场。自发布多款双卡双待低价手机之后,“先头部队”音乐手机X1-01已经上市,价格500元左右,支持双卡。 至于海外市场,山寨机大举出航亦已构成了过度竞争的雏形。有深圳手机制造商向南都记者表示,“之前参加了芯片公司展讯的一次招商会,主推多卡低价产品,并鼓励我们走向海外市场。”之后,他亲自到中东走了一趟,发现当地已然充斥着国内的山寨机,更有当地品牌通过在中国ODM,争夺市场,情况并不乐观。
编 辑:葛逊 联系电话:
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