7、专利纷争
苹果与三星在全球范围内爆发了专利纷争。苹果辩称，此举只是为了尽力保护自己的知识产权，但在此过程中，苹果却让自己大跌眼界。没有一位消费者会喜欢侵权行为，毕竟这会阻碍市场上的技术创新。尽管苹果在与三星的较量中胜出几局，但自己也在几起诉讼中败诉，双方互有胜负。换句话说，苹果与三星之间的专利纷争陷入了僵局，或许现在该是苹果放弃这场纷争的时候了。
8、iCloud局限性
苹果iCloud取得了一个良好开局，但这一服务本可以有更好的表现，例如，iCloud服务不允许用户从云端传输视频内容和音乐内容。事实上，iCloud基本上只是一项协同服务。iCloud本可以给用户带来更好的服务，希望苹果将来能认识到iCloud的潜力。
9、库克首演令人失望
在已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)今年早些时候辞去公司CEO之后，苹果举行了一个特别发布会，揭开了iPhone 4S的神秘面纱。蒂姆·库克(Tim Cook)本可以借此机会展示自己在管理公司方面的天赋，成为像乔布斯一样的掌门人所具备的潜质。然而，库克在台上的表演时间太少，反而让其他高管对iPhone 4S的功能做了更多的演示。这肯定不是乔布斯的风格。当然，库克不是乔布斯，但如此乏味的首演不利于他在用户和股东心目中建立良好形象。
10、继续忽视苹果电视
家庭娱乐是一个具有数十亿美元潜力的行业。然而，苹果一直不愿涉足这一领域。虽然在去年推出了新产品苹果电视，但苹果总体上并不太看重这款产品和娱乐市场。这是一大败笔。苹果电视对苹果建立在家庭娱乐市场的主导地位具有举足轻重的作用，苹果必须要认识到这个问题。 
