行为模式之争：Facebook欲将iPhone变为“Facebook Phone”
在 《Facebook效应》（The Facebook Effect）一书中，David认为一个伟大的社交网络完全可以挑战今天最强大的科技公司苹果。Facebook的应用程序是否能占据iOS设备的桌面（主要指iPhone），从而在无需建立自己的硬件或者移动操作系统的情况下，把iPhone变为“Facebook Phone”？
目前，Facebook正在进行被称为“斯巴达项目”的HTML5应用程序平台，通过这个像特洛伊木马一样的平台将社交功能附加在其他的移动平台上，从而建立自己的电话（如iPhone）或者手机操作系统（如Android）。斯巴达计划之于苹果，则是通过开发和部署多个HTML5应用程序，在不改变苹果App Store的规则的情况下，为Facebook创建一系列的移动应用程序。从表面上看还是iPhone的外壳，但其内部已经变成了Facebook。
只要用户基础足够多，Facebook几乎想做什么都可以。无论是“斯巴达项目”是否继续推进，或者Facebook创建了所有的iOS原生应用程序，许多手机应用正在利用Facebook的平台进行账号和身份验证。
由于Facebook的计划太具有侵略性，导致和苹果的合作不欢而散，传说中的新功能发布未能出现在刚刚举办的iPhone 4S发布会上。
以上展示的Facebook未来图景只是冰山一角，Facebook更大的影响在对用户行为模式的利用上。
过去10年中，苹果的成功改变了用户创造和消费媒体内容的方式。在这10年中，苹果通过iPod、iTunes、iPhone、App Store、零售商店和iPad等产品和服务取得了成功。
苹果创造了这样一种模式：用户通过iTunes发现、购买、享受音乐、电影、电视剧、电子书、有声图书、杂志和报纸，随后在喜欢的苹果产品上播放这些内容。
目前，Facebook正采用类似的模式积极打入苹果的市场。在Facebook的模式中，用户并不通过iTunes，而是通过动态汇总来发现内容。Facebook的动态汇总会帮助用户了解亲朋好友正在做什么。如果用户看见好友正收听一首歌曲，那么Facebook将帮助用户收听同样的歌曲。此外，好友也将在用户购买或租赁电视剧和电影时产生影响。
Facebook有可能失败。如果Facebook最终失败，那么苹果无需担心任何问题。但如果Facebook获得成功，那么将是社交网络模式的成功，将彻底颠覆苹果。
因此，苹果正在依靠已经拥有的忠诚用户尝试推出自己的社交平台。数周前，有业内人士发现，iCloud的代码中提到了一个名为“找到我的朋友”的功能。
但是，Facebook已经占领大部分社交网络市场，苹果想切进去并不容易。以苹果之前推出的Ping、Game Center来看，苹果似乎并不善于运营社交网络。
总而言之，乔布斯离开后，苹果原有的独特商业体系将受到围攻。除上述三个方面外，苹果关系紧密的上下游链条也可能存在变数。太多变数，重担一下子落到库克高管团队身上，是否有乔布斯般足够的智慧与勇气化解，关系到苹果未来的走向。 
