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国产电子书产业凸现版权困局
http://www.cww.net.cn   2010年8月17日 15:01    人民网-人民日报    

8月9日,盛大文学宣布其电子书产品“锦书”——“Bambook” 正式开始内测。在原本已是群雄逐鹿的国产电子书市场,盛大的高调进场再掀波澜。

按盛大文学CEO侯小强的说法,这部重282克、厚1厘米、采用电子墨水技术的手持阅读终端,并不是一个简单的“硬件”,而是一款“互联网产品”。“通过bambook,用户可以随时随地连接‘云中书城’,获取300万册书籍,600亿字的新鲜内容”,他说。

从“刀片”到“刀架”

对于拥有起点中文网、晋江文学城、红袖添香、榕树下等多家国内知名文学网站的盛大文学而言,电子书与硬件制造是一个相对陌生的领域。然而,盛大所拥有的丰富的内容资源,却是“锦书”相对于其它同类产品的强大优势。

在电子书业界,历来有“刀片”与“刀架”的比喻。即将电子书本身比喻成“剃须刀架”,将电子书的内容比喻成“刀片”。对厂家来说,“刀架”只是一次性的售卖,“刀片”才意味着源源不断的利润。

电子书鼻祖,美国公司亚马逊正是采用了这样的商业模式,一方面出售电子书终端Kindle,一方面通过亚马逊网站销售电子书内容获利。电子书的售价尽管较纸质书低,但高销售量所带来的利润却远超纸质书。

7月19日,亚马逊公司宣布,过去3个月中他们销售的电子书数量超过了纸质书籍,纸质书与电子书销量比达100∶143。

在国内,盛大文学显然是“刀片”的拥有者。目前,盛大拥有300万本书,1100种杂志,超过数万种畅销书的版权,每年用于版权购买的投入不菲。除盛大外,国内其它几家主要的电子书生产商都缺少自己的内容资源,只能通过版权购买形式从其他传统出版商那里获取电子内容。

盛大文学也在不同场合表明自己作为“一个彻头彻尾的版权公司”的定位,侯小强就曾对媒体表示,盛大文学这几年要做的一是版权生产,二是版权分销。此次推出“Bambook”,也被外界视作其拓展版权销售渠道的一种尝试。

也正是出于对内容优势的坚持,他一再向记者强调,作为软件,“Bambook”未来也会扩展到汉王、甚至苹果等其它终端上去,让那些终端的用户同样方便地登录“云中书城”。

盗版之困

“但是,国内环境有其特殊性”,易观国际高级分析师方丽分析说,“国内移动阅读的人群虽然用户量大,但通常是以新闻资讯、手机报等免费‘浅阅读’为主,电子书这种收费性‘深阅读’用户培养尚需时日。”

此外,在方丽看来,国内版权保护现状不尽如人意,也为内容为王的电子书行业带来不确定因素。

“目前国内网络文学市场的90%是盗版”,侯小强说,“在中国,强硬的盗版才是真正的垄断者”。

这种说法当然多少带着这名盛大文学掌门人的个人情感色彩。不过,国内版权环境不佳,盗版猖獗,确实是国内电子书厂商面临的共同困局。

他认为,国内版权保护主要面临两大挑战:人们的观念,以及部分企业和网站的推波助澜。

他向记者算了一笔账:盛大文学一本畅销书,可以在搜索引擎中搜到超过800万个替代链接。假设每个链接有两个用户点击,就产生1600万次阅读。以付费用户看完全书需要付出20元计算,对于盛大而言,这就意味着3.2亿元的收入流失。

正因为“刀片养刀架”的模式在国内走不通,国内电子书产品目前价格普遍偏高,以2000—3000元为主,高高在上的价格无疑令更多消费者却步,这反过来损害了电子书行业的发展。

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编 辑:徐亮    联系电话:010-67110006-887
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