索尼爱立信近日公布了业务转型的新举措——对公司对外视觉标识和品牌价值进行调整，体现其致力于追求“通信娱乐”品牌的愿景。同时，公司宣布采用索尼品牌新的“make.believe”核心信息，并将其用在所有对外的沟通中，突出索尼爱立信的娱乐特质，以及与索尼集团的合作。
在视觉上，索尼爱立信将在现有的“液体圆球”标识基础上增加到7种颜色，以及一条从标识流出的液体能量流，使其在数字时代更好玩、更具视觉感染力，进一步扩大“液体圆球”标识在全球的认知度。索尼爱立信还将以更为开放和挑战的姿态，通过数字互动、社交网络等重点方式的加强，让更多消费者喜爱索尼爱立信品牌。
索尼爱立信品牌战略主管CathyDavies表示：“自合资公司成立起，索尼爱立信就将追求通信与娱乐的融合作为公司的核心，‘make.believe’又将索尼爱立信与索尼集团旗下其它公司连接在一起，体现了通信与娱乐日益融合的趋势。通过品牌调整以及对‘make.believe’的采用，我们将为消费者提供更加丰富多彩的娱乐体验。”
索尼爱立信市场部主管LennardHoornik也表示：“公司正在进行的业务转型为新索尼爱立信奠定了基础，品牌调整是这个战略的重要部分，它结合了一种新的开放文化，代表了我们在规划、建立品牌诉求道路上的一种转变，而通过数字化、社交化媒介平台，我们会进一步在消费者当中提升我们的品牌喜好度”。