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调查显示摩托罗拉男性用户品牌忠诚度超苹果
http://www.cww.net.cn   2009年11月27日 09:34    腾讯科技    
作 者:清雨

    11月27日消息,据国外媒体报道,市场调研机构YouGov的BrandIndex(品牌指数)最新日常跟踪统计数据显示,摩托罗拉自推出新型Droid手机后,在18岁以上男性用户中的品牌忠诚度已经超过了苹果,不过与黑莓相比,苹果仍保持着领先优势。

    数据显示,苹果品牌忠诚度在11月份得到最高的48.1分后一路下滑至上周的22分,低于摩托罗拉,后者的品牌忠诚度相对平稳,从一个月中最高的32.3分,下滑至上周的29.3分。

    这项研究的评分范围为-100分至100分,分数是基于每个工作日对5000名具有代表性的美国人进行调查得出的。YouGov每年调查的人数超过120万,都是通过网络从150多万候选人中筛选出来的。这项研究结果的误差为±2%。

    YouGov称,调查结果表明,Verizon和AT&T之间广告纠纷对摩托罗拉的品牌忠诚度影响似乎不大。本周,苹果推出了两则新广告,间接地卷入了这场纠纷。苹果在广告中称,其产品的许多功能仅能在AT&T的UMTS/GSM网络上实现。不过,这两则广告是在YouGov的研究结果公布后发布的,其潜在影响好像并没有在近周显现。

    本月初,Verizon的品牌忠诚度在18至34岁的人群中一路飙升,而AT&T的品牌忠诚度却大幅下滑。YouGov的这项研究认为,Verizon和摩托罗拉针对Droid手机的广告推广活动效果明显。那些广告以及Verizon的电视宣传片直接针对的是苹果iPhone手机和AT&T的产品。Droid手机于上月18日推出。

编 辑:张翀
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