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摩托罗拉扭亏之道
http://www.cww.net.cn   2009年11月16日 10:18    通信世界周刊    
作 者:李正豪

    时隔半年之后,摩托罗拉对于自身的盈利前景做出了截然相反的预期。10月底发布的2009年第三季度财务报表中,摩托罗拉预测第四季度每股利润7-9美分,高于机构分析师的平均预期6美分。而在半年之前,摩托罗拉在2009年第一季度财务报表中预测第二季度每股亏损3-5美分。

    2009年第二、三季度,摩托罗拉分别盈利2600万美元、1200万美元,这让此前忧心摩托罗拉前景的人士“大跌眼镜”。摩托罗拉的财务报表和全球的新闻媒体都强调这两个季度的持续盈利“受益于消减成本”,但摩托罗拉中国区内部人士在接受《通信世界》采访时表示,“控制成本固然重要,但那并不是盈利的全部原因”。

    亏损和盈利的此消彼长

    “摩托罗拉不只是一个手机厂商。”接受记者采访的摩托罗拉内部人士认为,外界过于聚焦摩托罗拉的手机产品线,家庭移动网络业务、企业移动解决方案业务也是摩托罗拉保持长久竞争力的业务板块,摩托罗拉“在WiMAX和电视机顶盒等领域一直保持着领导地位”。

    据记者了解,在WiMAX方面,摩托罗拉第一季度完成了约旦的WiMAX网络建设,并推出第一款集成VoIP功能的用户终端设备;在光通信方面,摩托罗拉第二季度推出全光纤企业被动LAN;在机顶盒方面,摩托罗拉第一季度推出业界第一个支持3路MPEG-4/MPEG-2高清电视信号编码的接收/解码器;诸多新进展保证了摩托罗拉在这两个领域的盈利能力。

    根据2009年前三个季度的财务报表,在家庭移动网络业务方面,摩托罗拉分别实现了1.53亿美元、1.53亿美元、1.99亿美元的利润;而在企业移动解决方案业务方面,摩托罗拉也分别实现了1.56亿美元、2.27亿美元、3.06亿美元的利润。

    来自摩托罗拉宽带及移动网络事业部的员工强调:“正是网络设备业务和解决方案业务的盈利填补了手机业务的亏空。”而实现整体扭亏为盈的另外一个重要原因就是,手机部门的亏损规模正在逐步减小——今年前三个季度,摩托罗拉手机业务亏损规模分别为5.09亿美元、2.53亿美元、1.83亿美元。“此前的麻烦在于其他两个业务板块的盈利无法抵消手机部门的高额亏损,现在的形势大不一样了。”上述员工表示。

    手机业务收缩战线

    对于手机部门来说,裁员以及取消冗杂的研发部门成为消减成本的重要方式。去年以来,摩托罗拉公开的裁员规模共计7500人,据摩托罗拉中国区一位被裁减的员工介绍,“全球2/3被裁减的员工是手机部门的”。另外,摩托罗拉在中国的6个研发机构已被精简到2个。

    “摩托罗拉的手机产品线太长,投入巨大的人力做研发,为了节省开支,现在只能加强重点研发。现在产品线的数量被大幅消减,从芯片到操作系统都有极大的精简。”来自手机研发部门的前摩托罗拉员工介绍,“芯片现在主要使用德州仪器和高通的,软件方面以前的9种操作平台精简到3种,中高端使用Android和WindowsMobile,中低端使用摩托罗拉自己的P2K系统,其中最低端部分现在主要采用外包方式压缩成本。”另外,根据相关公告,摩托罗拉放弃了传统Linux和Ezx(一种视频转化工具)的相关项目。

    在精简人员和机构基础上,摩托罗拉重新设计了手机部门的管理架构和流程。据了解,摩托罗拉已建立起集中化的技术、营销、产品管理和长期产品规划团队,还成立一个理事会,供各部门沟通意见,达成共识。摩托罗拉内部人士介绍,这些变化引起一些“老将”的担心——新的架构导致没人为失误负责,而手机部门CEO桑杰·贾对此回应说,“我们集体负责”。

    “摩托罗拉手机的生死就在明春”

    一个不容忽视的事实是,摩托罗拉在全球手机市场的份额正在急剧萎缩。根据财务报表,第三季度摩托罗拉手机的出货量为1360万部,全球份额为4.7%,而第二季度摩托罗拉手机的全球份额5.5%。但摩托罗拉内部员工表示,现在不是注重市场份额的时候了。

    桑杰·贾也明确表示:“尽管摩托罗拉的整体手机出货量有所减少,但利润率更高的智能手机销量将对公司业务起到推动作用。”摩托罗拉已将重心放到智能手机领域,其员工表示,“赚钱才是最重要的。”

    桑杰·贾认为,今年第四季度摩托罗拉的手机业务收入将高于第三季度,这种增长趋势会持续到明年,这将推动手机业务达到收支平衡。投资公司AvianSecurities的分析师认为,“摩托罗拉如果能成功转型为智能手机公司,其业务在未来4-6个季度中将会有明显改善。”摩托罗拉已推出两款基于Android的智能手机Cliq和Droid,但更大规模的上市将从明年春天开始——摩托罗拉明年计划推出20款手机,中国区一位员工说,“摩托罗拉手机的生死就在明春”。

编 辑:徐亮
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