对于塞班基金会来说，达到长期成功目标的一个重要因素就是打入广袤的北美市场。乍一看似乎有点难以理解，想想看塞班占据着全球智能手机操作系统市场最大一块份额，但是新任塞班基金会执行理事长李·威廉姆斯(LeeWilliams)指出如果我们走出于旧金山举行的塞班合作伙伴大会(SymbianPartnerEvent)之外，很难发现有熟悉塞满系统的过路行人。
随着塞班从一个由诺基亚控制的独立的软件开发商向对创造一个开源手机操作系统手机业界联合会的变化，这对塞班而言是一个全新的时代。塞班基金会计划于明年前半年推出全新的系统，装载有新塞班的手机也会在2010年推出。尽管销售情况每况愈下，但占据着全球智能手机操作系统半壁江山的塞班还是有着将智能手机逐渐发展成为高级移动计算机的发展趋势。据了解，塞班的大部分市场份额来自其传统的欧洲和亚洲市场，考虑到来自以美国为代表的北美地区无线运营商和移动用户对塞班智能手机极为有限的兴趣，这也就解释了塞班在北美地区的市场份额之少的现象。
目前传统的商务手机强势RIM公司以及后起之秀的极富创新的苹果公司已经瓜分了美国地区的市场，考虑到苹果iPhone才上市1年半之久，不得不佩服“苹果旋风”在北美的成功。由于这两家手机厂商为用户提供的是高端智能手机操作体验，而并不是所有的北美地区用户都有着高端智能机的需求，在这个手机越变越智能化的新时代，大量手机需要更为复杂的手机操作系统支持而非运行在传统的功能性手机(featurephones，有着一定功能的非智能手机)所需要的那种系统，因此不难理解谷歌和塞班是如此地希望在这个逐渐做大的“大蛋糕”上分食几块的想法。有分析师指出赢得北美地区手机用户的关键在于提高这个半球手机开发人员和手机用户对于塞班的知晓度，开发人员必须得知道的是塞班是一个有着成功经验的智能手机操作系统。为了支持S60系统的用户界面，目前塞班基金会正在计划统一先前的三种塞班手机用户界面，这样就能更为简易地保证所有的按照塞班手机设计的应用程序都能正常地运行。
有分析师指出开发者更偏向于塞班基金会目前计划称之为“appmall”的应用软件推送方式。塞班则希望为开发者推行自己的应用软件提供多种多样的渠道，这其中包括通过手机运营商、手机制造商、某种塞班品牌的应用程序商店(类似于苹果Iphone的appstore)抑或自己来推行自行开发的应用软件产品。最难能可贵的是开发者可以全额拿到自己的销售收入，而无需像appstore里的软件开发商或者谷歌Android平台软件开发商那样，向苹果或Android提供三成左右的销售收入。
恐怕最为棘手的还是用户这一端。诺基亚的塞班手机在美国的表现很是一般，尽管还不清楚这些美国塞班手机的用户是否在意是谁开发了运行在其手机上的应用程序。诺基亚也似乎没有在用户界面和手机特性的提升上做出一些突破性的努力，而只是在集结众多软件开发商以及提升美国地区之外的有着智能手机用户人气的操作系统。
分析师认为塞班的确需要花费相当的时间和金钱通过展示其平台下软件的强大功能性来提升其在美国用户心中的品牌知名度。所幸的是塞班有着诸如诺基亚和AT&T为代表的能够为其带来众多用户流的强大合作伙伴作为支撑。实际上，也并没有任何选择。塞班在周四的大会上花费了额一个小时的时间来向其合作伙伴阐述美国市场和欧洲市场的不同之处，这其中就强调了一点就是多数美国人不使用公共交通来上班的实际，这可能在市场定位上要非常区别与欧洲。
这个有着数亿潜在用户北美地区市场空间是极具诱惑力的，随着北美手机用户越来越习惯于用手机来处理更多的事情，塞班就更得碰一碰这个未来的“大金矿”了。
