作 者:电子工程专辑 王健
经过时间的沉淀,手机平台无论在功能上还是应用结合方面都更加完善,开发商对平台软件和系统的理解都有了质的提高。因此,总的来说,目前中国本土手机制造企业已经开始走出低谷,重新回到上升渠道。从市场面上,国际品牌大公司的业绩下滑也验证了这一趋势。今年初,除了诺基亚以外,几乎所有的国际品牌的业绩都出现了不同程度的下滑,尽管他们出货量仍然维持增加。据摩托罗拉的最新季报,该公司在今年的三季度中手机市场占有率下滑至13%,而在去年该公司还保持着22%以上的市场第二位置。综合近期的各种变化,通过分析,估计中国本土手机制造业在未来的一年将面临着以下重大变革。
首先,随着许可牌照的放开,市场具有企业加速整合的需求。国际上,已经经过多轮整合,在市场上立足的公司数量已经屈指可数,而中国本土的企业数量光是具有牌照的就有十几家。这十几家的市场占有率总和还不及诺基亚一家。因此距离规模效益差距还比较远。目前中国本土手机制造企业的平均利润率连5%都达不到,这是一个危险的边缘,而国际大厂商的情况要好得多。从资本面来讲,手机生产仍然是一个门槛较高的行业。资本运作也有利于新的手机提供商。中国在过去几年的资本运作不太活跃,基础还较薄弱,而经过这些年的发展后,创投等各方面的资本都比较活跃,也会助力于新兴的手机加盟商。故根据多方的信息来判断,这种整合在2008年应该有具体的呈现。
其次,华为和中兴这类通信系统提供商将在手机生产领域迅速崛起,这类企业将可能是中国手机制造的希望所在。以前,手机在市场上习惯被归入消费品领域,或者家电领域。因此,在初期,原来的家电生产行业具有很大的优势。首先这些企业具有良好的市场销售渠道和网络,其次是具有良好的生产线建设和管理能力。其结果是在手机终端生产领域,家电生产企业为主的企业一统天下,还创造了中国本土手机生产的一个高潮。但这种模式好景不长,很快就陷入了尴尬的境地。其主要原因在于这类厂商普遍缺乏通信设备或系统的研发和生产经验,对通信系统和协议的理解不够深入。经过几年的发展,我们看到了另外一种景象,即通信系统提供商在手机研发和生产方面开始发力。根据各方面的汇总信息,中兴通信和华为公司在今年上半年的市场占有率在本土企业里已经名列前茅。其实,细细分析起来,这种现象还要快速发展下去,主要原因在于以下几个方面:
1.市场的扁平化发展趋势弥补了这类企业在消费品领域销售网络不足的缺陷。
2.根据国外的成功发展经验,当通信领域形成充分竞争后,定制化业务将呈现较快的发展。而这一块市场对于通信系统提供商来说是最为有利的。目前,华为通讯的手机终端中的大部分走的都是这种方式。
3.通信系统提供商通常全面参与通信标准的制订,再加上积累的通信系统的研发经验,对通信协议的理解比家电企业要深入的多。另外,还具有相对较宽的开发时间窗口。
4.这类通信系统提供商都具有基础通信芯片的研发能力。手机的生产开发模式分为四类,即芯片级,模块级,设计方案级,贴牌或ODM级。基于这种研发能力,他们能够提供更贴合定制手机的芯片只是时间上的问题。所以就中国本土企业的现状来分析,短期内也只有华为和中兴有望进入高端生产模式。
5.随着中国通信网络的饱和,系统设备的需求降低,这类企业规模发展方面的需求也迫使他们在终端领域有所作为。
6.品牌的市场效应优势越来越明显。在牌照许可制时代,许可牌照在市场的初期具有很强的影响力。但在牌照制度取消后,对于获得入网证的设备来说,剩余的只有品牌。随着时间的推移,品牌效应将逐步显现。相对于中国本土的家电企业品牌来说,中国的通信系统设备提供商的品牌具有较大的优势。