国产手机企业做电视直销确实是有利可图，是营销上的创新。那么这是否真是国产手机的出路呢？专家表示，电视直销一方面有效地解决了传统营销渠道乏力的问题，另一方面也将夸大宣传、可持续性差、退货风险高等电视购物的“通病”传染给了国产手机。就像一枚硬币的正反两面，国内手机品牌一边面临着营销渠道蓝海，一边承受着品牌折损的巨大风险。
业内人士认为，如果厂家只把电视直销作为一种阶段性的营销手段，单单期望借助夸大的功能宣传在这个热潮中获取利润，作为一种短期的跟风行为，电视直销将严重透支国产手机品牌的健康，并最终失去消费者的青睐。要化解电视直销对品牌的折损风险，完善、成熟、与电视直销同步进行的地面分销渠道仍然必不可少，直销可以弥补分销在渠道上的不足，而分销则迫使直销做出更加实事求是的广告宣传。
