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赛迪顾问:中国手机售后服务产业新解析
2007年6月30日 14:50    通信世界网    评论()    阅读:
  

    未来几年,伴随第三方服务机构的深度介入,手机售后服务的外延将不断拓宽,并突破原有维修服务的局限,呈现“产品差异缩小,服务差异拉大”的趋势,售后增值方面的软性服务将更受各方关注,有望成为售后服务产业发展新的重心。

    其次,手机售后服务不简单是销售的补充,同样也是一个产业。

    从销售和售后的关系上看,传统观点认为售后是为销售服务的,是终端产品的延伸和补充。但从产业角度来看,这种观念正在不断被打破。作为一个新兴市场,手机售后服务产业具有良好的发展潜力。随着运营商、渠道商、第三方服务机构等参与主体的增加,企业服务意识的提高,售后服务的内容正在不断走向多元化。2006年国内售后增值服务市场的规模已接近6亿元,发展势头迅猛;与此同时,新业务的良好成长预期又反过来刺激企业在这一领域的投资力度。未来几年,包括附件销售、软件服务、手机美容、虚拟内容运营等个性化业务的兴起,售后服务的独立性和产业特征将更加突出。

    三、中国手机售后服务产业问题与机会

    第一,消费者信息不对称,亟待市场规范化运作。

    赛迪顾问研究显示,目前市场上渠道商的数量大约在10万家左右,维修服务网点也有7万家左右,其中保外服务市场企业数量众多,整体表现良莠不齐,既有正规的服务公司,又存在大量的非专业、个体业者。一些小的服务商的出现,在一定程度上方便了用户,但是资质、技术、配件、收费等问题缺乏统一和规范,给用户的选择和判断造成了困难;同时造成维修收费高过手机本身价值、手机越修越坏等恶劣现象,进而导致投诉率的居高不下。

    因此,售后服务市场的规范化、集中化需要终端企业、维修商、政府等各个层面的共同努力:首先,要求终端企业加强自身服务体系的规范化建设,在加强维修商资质审查、监督的前提下,提供维修商一定的利润保证,以市场化的手段促使其形成有效的市场竞争;其次,对于主管部门,则需要在政策、监管层面给予大力整顿和肃清、明确权责,进而促使整体手机售后服务市场的规范化运作。

    第二,多媒体手机兴起,激发消费者软性服务需求

    随着多媒体应用手机的兴起,使手机市场全面进入彩屏、拍照时代,其中具有大存储容量和内存的游戏手机、MP3手机、电视手机更是多媒体手机发展的突出代表。随着3G时代的来临,多媒体手机在为彩信、游戏、视频剪辑播放等多媒体应用提供基本硬件平台的同时,也激发了消费者对于售后增值服务的需求,以附件销售、内容增值服务为主的软性服务市场规模不断扩大,成为服务领域新的增长点。

    但是,增值服务的提供仍集中在部分终端企业和运营商,还没有形成规范化的运作模式,市场亟需建立一套完备、快捷的一体化服务模式,以引导需求、把握市场先机。

    第三,维修服务面临挑战,需要新的合作模式

    赛迪顾问数据显示,近几年消费者手机投诉率逐年攀升,2006年高达12.5%,较2004年上升近3个百分点。手机投诉率的增加,一方面与手机普及率提高有关;另一方面则与目前手机售后服务产业的商业模式有关。目前,终端厂商一般采取授权管理的方式来运营售后服务体系,并严格控制零配件的销售和高端维修,这在一定程度上保证了服务的质量,但同时也限制了整个服务产业的发展。出于利润、技术以及配件支持等因素的考虑,终端厂商的这种运作模式直接造成了售后维修周期长,服务主动性、关怀性差,市场反应慢,服务一体化缺失等弊病,也限制了第三方服务商的发展,影响了维修服务的正常发展。

    总之,中国手机售后服务产业作为一个新兴市场,既面临着市场空间广阔的机遇,同时也面临规范化运作的挑战。如何在传统服务模式的基础上,建立专业化、规范化的服务模式是整个手机售后市场实现产业化运作的关键所在。赛迪顾问研究认为,随着行业的成熟和服务外延的扩展,第三方服务机构的崛起将是中国手机售后服务产业发展的关键。

    首先,第三方服务机构的出现符合产业分工的发展趋势。对于手机厂商来讲,实行售后服务“外包”,利用第三方服务机构的服务网点,可以大大降低建设维护售后服务网点所需的成本,同时将更多的精力投入到新技术和产品的研发。

[1]  [2]  [3]  编 辑:火王
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