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高通的四核计划:营销意义大于技术意义
http://www.cww.net.cn   2012年9月29日 07:35    

在与联发科展开的份额保卫战以外,高通公司开始主动出击,针对中国市场推出价格实惠的智能手机解决方案

9月27日,高通公司宣布面向大众智能手机市场推出两款四核移动处理器MSM8225Q和MSM8625Q,定价在50美元和200美元之间,并首次在骁龙S4PlusMSM8930平台上推出适合中国移动的TD-SCDMA芯片。同时,高通称将针对这两款平台推出QRD解决方案。

出击

MSM8225Q和MSM8625Q属于骁龙S4 Play处理器系列,主要面向大众智能手机用户。两款处理器将于2012年年底向客户出样,内置该处理器的商用终端预计将于2013年第一季度上市。高通公司称,为了让上述两款处理器能够被更多的中小OEM(即代工生产)厂商所采纳,公司还将发布基于这两款处理器的QRD版本。

高通QRD计划(Qualcomn Ref-erence Design,QRD)主要面向中小OEM厂商,包括提供完整的手机开发平台以及生态系统计划、经过测试和验证的第三方软件和硬件元器件,使手机厂商能够快速地为价格敏感的消费者提供差异化的智能手机,可以大大减少OEM厂商的研发成本,提升产品推出的速度。这曾经是台湾芯片厂商联发科得以能够和高通竞争的杀手锏。

2G手机时代,中国大量的手机厂商通过联发科的交钥匙平台降低了进入门槛,加快了生产过程,从而使这家年轻的台湾芯片公司得以抢占高通原有的市场份额。高通通过推出QRD计划,试图保卫在芯片市场被蚕食的固有份额。过去厂商半年才能推出一款智能手机,而采用高通QRD平台后,上市时间缩短了一半,最关键的是,高通芯片将把智能手机的价位拉低到600元甚至更低。

由于掌握相当数量的无线芯片技术,高通的日子曾经无忧无虑,甚至给中国的小手机OEM厂有高不可攀之感。而现在的市场计划和竞争对手相关,也来自于高通公司对未来的判断。

判断

最近,高通公司联合《时代周刊》在全球范围内做了一个调查,调查对象包括中国和其他国家。 调查结果显示了一个非常有趣的现象:在中国,人们如果早上出门忘了带手机就必须回去拿,因此无法吃午饭。在拿手机和吃午饭之间做一个选择的话,84%的中国受访者表示他们宁愿放弃午餐也要回去拿手机,这就表明了目前中国手机市场用户们的态度。“也正是因为大家更加热衷于手机,而不是那么热衷于午餐,所以在中国,很多人从体型外观上比我们这些更加热衷于午餐,而不是热衷于手机的美国人更体面一些。”高通公司首席营销官阿南德·钱德拉塞卡尔说。

事实上,这个调查强化了高通在中国市场主动出击的决心,它试图赢得更多的OEM客户。高通解释投向大众智能手机市场、特别是那些致力于参与中国3G市场开发和中国智能手机出口活动的OEM厂商:根据预测,未来3—4年时间里,全球智能手机市场将会增加5亿台的规模,而且大部分增长是来自于新兴市场。“所以我们要想成功的话,就必须要找到一个很好的途径,让人们在可支付的价格、不牺牲性能和具备最新科技这几个条件之间实现最优的结合和平衡。”阿南德·钱德拉塞卡尔说。

高通先后在北京、上海、深圳以及西安开设了4个分公司,目前高通的合作伙伴已经超过100家之多。自高通推出参考设计生态系统计划以来,已经获得新浪、腾讯、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴合作,目前已经有超过30家的中国合作伙伴透过高通QRD开发平台设计开发超过30款的ANDROID产品,苹果也是高通的合作伙伴之一。

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来源:经济观察报   作 者:闫威编 辑:安华    联系电话:
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