刘刚认为，iPhone在中国的很多问题就是苹果利用商业规则故意制造的，比如运营商的补贴问题，苹果规定，与它合作的运营商必须把iPhone的补贴高于对其它终端的补贴，所以，运营商有时不想对iPhone补贴那么多，但无奈。
又比如中国电信(微博)和中国联通(微博)都曾耗费巨资投放iPhone 4S广告，苹果不掏一分钱，却要对iPhone 4S广告行使严格的“审查权”，中国电信和中国联通也没办法。
“苹果对iPhone一直有操控宣传之嫌，其很少投放广告，在每款iPhone上市之前，都经常故意放出各种有关信息，引发媒体狂热免费追踪报道和用户关注，以便打造品牌，这套宣传操作手法多年来效果奇佳，但乔布斯去世后，iPhone 4S逐渐被三星Galaxy系列手机追上，品牌优势仍遥遥领先，但产品本身已优势，其引诱媒体免费为其宣传的空间越来越小。”刘刚说。
一直有消息说，苹果将于下半年推出iPhone 5，其能否再次站在世界之巅，业内怀疑声四起。
