2012年5月20日，腾讯视频携手小马奔腾联合出品，由吉盟珠宝倾情赞助的“将爱”微电影在北京正式启动。而本部微电影的总监制张一白、男主演肖顺尧和女主演黄一琳也共同出席发布会。
视频行业近两年呈现出急速发展态势，据艾瑞数据预测，未来4年网络视频市场规模将保持高速增长态势，2014年达到160亿元。同时，在一天不同的时间段，网民登录在线视频的比例整体上已经超过看电视的比例，尤其是晚上8点到10点的传统黄金收视高峰已经被在线视频媒体占领，电视媒体进入“轻度收视时代”。
在此背景下，各大视频厂商都加大力度投入，版权费用的购买价格屡次被刷新，在给各大视频厂商造成资金压力的同时，也使行业出现内容严重同质化现象。为了加大行业竞争力，视频网站通过各种模式打造差异化品牌，微电影正是其中的重要组成部分，而微电影的营销价值也随着视频市场的火爆而不断提升。
对于传统广告来说，微电影更长，剧情更完善，内容更丰富。相对于传统电影来说，微电影更短，剧情更紧凑，成本更低廉。不少广告主正是看到了微电影集合广告和电影优势的特点，对其加以利用，使微电影逐渐成为视频营销的新宠。
桔子水晶酒店的《十二星座微电影》、佳能的《看球记》等作品就是品牌微电影的代表作。凭借对品牌特性的精准把控，通过动态视频将品牌特色全面诠释在观众眼前，加上丰富的情节，使这些微电影在网路上获得了极大的传播。
除了优质精彩的情节内容之外，丰富的传播渠道也是微电影的营销优势所在。相较于电视、广播或者是报纸、杂志这类传统媒体点对点的单向传播来说，视频网站传播信息的途径更加多样化。而腾讯视频全平台运营的背景就是对微电影传播渠道丰富的特点最佳诠释。
不久前，腾讯视频提出"大剧托管、产业共荣"主张，凭借腾讯网、腾讯QQ 、腾讯微博、QQ空间、朋友网、腾讯游戏、QQ秀、腾讯音乐等九大平台联动，全方位实现大剧采买、推广包装，同时通过腾讯视频iSEE内容精细化运营战略，实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营模式，最终达到视频内容跨平台全网覆盖，多渠道整合营销的结局。
据悉，在《新将爱》微电影的投入上，腾讯视频也将延续这种全平台联动优势，在为企业做定制化营销的同时，通过最大范围的用户覆盖与关系链驱动，让营销传播发生裂变，产生"链式反应"。
随着限娱令和限广令相继出台，电视台受到极大限制。但是视频网站的政策却相对宽松，以微电影为表现形式的营销手段不断被推倒前台。本次腾讯视频携手小马奔腾推出《新将爱》微电影，加上吉盟珠宝鼎力赞助，相信不仅能够重新唤起观众对爱情的认知，同时也能通过这部微电影以及腾讯视频这个平台，让更多的人认识吉盟珠宝这个品牌。
腾讯在线视频部总经理刘春宁先生表示：“腾讯视频自进入市场以来，一直坚持走原创道路，而2012年腾讯视频将投入更大的力度用于原创内容的建设。本次同小马奔腾合作推出《新将爱》微电影，只是腾讯视频原创战略一部分，未来将向广大用户输出更多优秀的原创作品。”
