4月9日，高通与国美举办隆重发布会共同宣布，双方将联合电信运营商以及诸多制造商在智能移动终端设备定制、前沿趋势研究等方面开展深度合作。
目前已在国内上市的诸多终端厂商、三大电信运营商的终端公司，以及代理商的高层领导悉数到达发布现场，共同见证了高通与国美签署该项战略合作协议。国美与三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼、HTC、联想、华为、中兴、酷派、天语、海尔、海信等终端厂商签订了1200万台终端采购订单，而这些终端大多采用了高通的芯片。
因此，这场发布会也被业界解读为，芯片研发商、终端厂商与零售商第一次达成全产业链的跨界合作。但事实上，这或许是高通与国美的一场品牌联合推广秀。
高通渴望“聚光灯”
“高通是做什么的？”一位财经记者向本刊记者提出了这样的问题。
尽管高通在3月6日发布了新的品牌战略，并为其芯片产品起了中文名称，但是对一般消费者而言，这个国际芯片厂商却依旧陌生。然而诸多芯片厂商中，英特尔因“酷睿”品牌而被消费者所熟知。
Gartner分析师盛陵海告诉记者，“在当前信息广为传播的条件下，好的品牌形象可以帮助芯片厂商更有效更有利地推广自己的产品”。正如内置Intel芯片是电脑购买者关注的一个重要指标，高通也希望把“骁龙”平台的印象“植入消费者的意识中”，来诱导更多的消费者选用使用该平台的智能终端。由于目前国内渠道商仍然是终端销售的主流渠道，而且渠道商的广告和促销手段对扩大消费者群体也非常有效，“通过和渠道商的合作，可以进一步加强品牌认知和限制竞争对手的市场渗透”。
对高通而言，国美的卖场将是一片广阔的市场。据国美集团副总裁毛晓军介绍，2012年底，国美的终端销量将达1500万部，将同比增长36%，销售额将达200亿元。在未来的两三年，国美将继续保持这样的投入力度。而且国美方面也认为，结合高通公司提供的技术支持，切合运营商的政策，对产品进行定制，将在一定时间内实现单品集合数量的营销。
对此，高通也做出了回应。高通公司全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔表示，高通和国美的合作，将为消费者打造卓越的移动体验。基于双方的战略合作，“高通还将全力支持国美3G终端定制，为其提供最为成熟的技术解决方案，打造专业的销售团队，提升国美团队在通信产业里零售企业的核心竞争力”。
能够把握消费者的需求，加快移动智能设备的更新换代，这就是高通期待国美能够为其所提供的。
不过，IHS iSuppli研究总监王阳则更进一步指出，高通此举的目的是要树立起3G智能手机领导者的形象。
国美“不甘寂寞”
然而，芯片厂商与零售商的合作并非只此一家。在一个月前的3月3日，英特尔宣布，苏宁-英特尔首家超极本精品体验店正式开业，并计划于5月1日前开设30家超级店和150个体验区。
