中国的都市数字原生代平均每人拥有三项电子设备手机是一种上网工具，而上网是一种兴趣爱好互联网意味着QQ、游戏和视频 15-19岁年龄段的数字原生代是最有探索精神的一个消费群体
对于占全国人口17%、总数达2.18亿的8至19岁中国青少年来说，手机的主要功能不再一定是通话、而是上网；而随时随地的网络连接不只是生活或学习的工具、更是一种兴趣爱好——这是近日由爱立信消费者研究室发布的《中国数字原生代的通信消费模式》报告中首次揭示的独特现象。
爱立信消费者研究室在北京、上海、广州、成都四个城市面向8至19岁之间的都市青少年开展问卷调查和访谈，并进一步细分为8-11岁、12-14岁、15-19岁三个年龄段，获得了代表超过318万的中国都市青少年的样本数据。8至19岁的中国都市青少年，出生或成长在数字和移动通信技术成熟且发达的时代，无论手机还是网络，总是保持随时接通的状态。这样的一群用户即将或已经能够主导移动通信技术和业务的发展方向，被广泛地称为“Digital Natives（数字原生代）”。
调查发现，在大多数中国的都市数字原生代心目中，互联网是一个游戏和玩乐的地方，他们通常用“玩电脑”来代替“使用电脑”，一旦他们了解如何使用电脑和互联网，他们的注意力就很快地从电视转移到互联网上。对他们来说，上网是和各种体育运动一样是一种爱好。
爱立信中国及东北亚区总裁马志鸿（Mats H Olsson）表示：“中国的数字原生代是一个庞大而特殊的消费群体，他们虽然大多尚未经济独立，但却对其家庭的购买计划拥有举足轻重的发言权。该报告深入了解中国的数字原生代，为他们的通信消费行为模式画像，对于电信运营商乃至ICT行业打造更加符合数字原生代需求的产品和服务、以及未雨绸缪地培育未来的消费市场，都具有借鉴意义。”
性格特点及生活方式：相比他们的父母，中国的都市数字原生代普遍更有自信挑战权威、更具全球视野的消费意识、且更加愿意探索新的工具进行沟通连接。
此次调查中的大部分人都是独生子女，他们能够得到父母全部的关注，因此也得到更多的和父母索要更多他们想要购买的产品的权力。这一代人有更多的机会接触不同国家的文化和事物，一些国际偶像和明星对于他们认识不同国家文化有一定的积极作用。
调查发现，85%的数字原生代表示每天都很开心，但随着年龄的增长，他们逐渐感受到来自学业、交友和未来等各方面的激烈竞争所带来的压力，而越来越不快乐。对他们来说，家庭、健康和学习是生活中最重要的事，这与二十多岁的年轻人截然不同，后者最关心的依次是工作、金钱、爱情和名誉。
对8-11岁年龄段来说，在玩游戏、追明星这些事上，“随大流”比较重要；12-14岁则开始表现出希望与众不同的心理；而15-19岁既需要归属感，又追求特立独行，在这两者之间寻求平衡。
关于品牌的认知，15岁以下的受访青少年并没有表现出强烈的倾向性。他们对于品牌的认知往往出自于自己使用的体育用品和电子产品。他们对于品牌的意识是从15岁以后开始逐渐建立的。
中国的都市数字原生代每个月的零花钱平均为300元人民币，平均每人拥有三项电子设备，按拥有率依次是手机、MP3/iPod、台式电脑。他们中75%的人每个月都会打电脑游戏，平均每月在网络游戏上花费的时间是2.6个小时。玩电脑、玩电脑游戏是他们除了体育之外最热衷的业余活动。
媒体消费习惯：随着年龄的增长，各类媒体的使用习惯慢慢形成，对于低年龄段的人群来说，电视是主要的娱乐和信息来源，而随着年龄的增长和对互联网使用的熟悉，网络取代了电视的位置，成为他们主要的娱乐和信息的来源。
