经过近一年的试用后，诺基亚正式在中国发布了其在线应用Ovi商店。
9月1日，诺基亚宣布中国版Ovi商店会采用新的业务模式，开发者将可获得纯收入的70%。并且，诺基亚通过与中移动等伙伴合作，提供了符合中国消费者习惯的计费方式，包括先下载后付费和短信付费等。
在苹果的App Store的引领下，无论是电信运营商、手机厂商、系统提供商还是互联网公司，大家都在开始推出自己的在线商店，仿佛不做就是落伍者。
诺基亚负责大中华区互联网服务的副总裁Phil Kemp认为，诺基亚推出Ovi商店并不是跟风而为。“用户确实有这样的需求，他们需要网上商店来提供各种各样服务，满足不同的需求。”Phil Kemp表示，在线应用商店是诺基亚进军移动互联网的战略之一。
为了吸引更多开发者加入，诺基亚宣布了一系列措施，进一步帮助开发者便捷地开发应用程序。华娱无线CEO潘榆文认为，用户的反复消费才是商店赚钱的根本，作为开发者的他希望未来诺基亚Ovi商店能更好地留住用户。
中国化Ovi
“我们提供的应用60%到70%都是本地化的内容。”Phil Kemp表示，这是诺基亚的在线商店区别于苹果等竞争对手的关键。
事实上，自2009年10月诺基亚在中国发布Ovi商店中文试用版以来，诺基亚一直在本土化方面进行努力。
据诺基亚中国区媒体服务总监张伟新介绍，本地化的第一步就是提供涵盖简体中文、香港繁体和台湾繁体的客户端、网页和手机站点。不过，最初诺基亚在Ovi商店中仅仅提供全球免费的英文内容，之后本土化的内容才越来越多。
另外在试运营期间也发现中国市场出现的特定错误，如中文内容的下载和安装等。张伟新表示，在过去近一年的试运营过程中，诺基亚主要就是完成了内容方面的本土化工作。同时，将支持的终端由最初的几款扩展到现在的超过30款。
诺基亚另一大本地化做法是其对付费模式的改变。
2010年3月，诺基亚与中国移动携手发布中国首个联合标识移动应用商店——MM-Ovi商店。事实上，诺基亚与移动的此次合作不仅仅是在于内容和品牌的相互推广，更重要的是在付费渠道方面的合作。
张伟新表示，与App Store采用的绑定账号购买付费模式不同，中国Ovi商店采用的是下载后付费和短信付费两种方式。“这更符合中国用户的消费习惯。”张伟新认为，消费者可以通过本地运营商以短信和WAP计费渠道，实现移动计费集成，在Ovi商店中购买应用会更加方便。
诺基亚全球副总裁Marco Argenti表示，诺基亚在全球范围内都与运营商保持良好的合作，“目前与25个国家的85家运营商都有类似的合作。”
“本地化是诺基亚Ovi商店的关键。”诺基亚大中国区、韩国及日本高级副总裁梁玉媚女士指出，“我们强调Ovi商店的本地化内容，本地化运营，以及本地化支付。我们相信，凭借诺基亚在全球和中国市场上所拥有的最为庞大的手机终端用户基础，以及多赢的合作模式，诺基亚Ovi商店将为本地开发者与合作伙伴提供极富价值的广阔商业渠道。”
笼络开发者
在线应用商店要发展，如何吸引更多的开发者也是关键。
市场调查公司Ovum2010年针对移动应用开发人员的调查显示，在智能手机平台中，iPhone操作系统赢得最多的支持率，81%的调查者要么已经在为平台开发、要么正在计划这样做。
