时下，三大运营商在OTT电视市场布局虽然不断提速，但仍处于起步阶段。
对于固网基础设施良好，拥有2000多万IPTV用户群的中国电信而言，目前其IPTV运营体系已比较成熟，加上广电、电信双方对IPTV运营模式已达成清晰共识，IPTV可以合符法规运营直播节目。所以对于中国电信而言，“IPTV+OTT更多的是IPTV技术的演进和延伸，其更愿意以IPTV的名义、商业模式、产业结构以及与广电的合作模式来发展该业务。”侯立民介绍，目前中国电信在实际布局中，倾向对于IPTV网络覆盖区域用户提供IPTV服务，而对网络未覆盖的新增用户倾向采用OTT技术。
对于同样拥有较好固网基础的中国联通，其在IPTV上同样完成了一些网络布署，但规模不大，且主要分布在较大的骨干城市中。“中国联通在选择OTT还是IPTV的过程中表现比较纠结，从现在的情况来看，重新回到过去以IPTV的成本结构和网络建设模式去大规模投资建设IPTV网络是不合适的。” 侯立民表示，现今的情况是中国电信在发展IPTV和OTT业务时，其推广及业务占有率呈“七三开”，而中国联通则是“三七开”，中国联通在自身的宽带网络上布署三网融合业务，从网络布置和成本上，从未来的技术体系和发展上都是比较合算，也更具灵活性，甚至或将通过OTT技术“弯道超车”。
中国移动在过去一年里也逐渐重视固网建设和全业务服务的策略，虽然较电信、联通固网有较大差距，但中国移动和中国铁通也加快投资光纤建设，发展用户。其策略为通过OTT TV发展固网宽带，进而推动全业务服务。
然而不得不指出，固网基础、IPTV用户群是电信运营商的优势，但这些优势无法保证未来的成功。“OTT电视的核心，是能够让用户在任何终端都能轻松找到并观看他们喜欢的内容，其中关键在于内容的丰富和人机互动的简单便利。而电信运营商在这两块仍有巨大的进步空间。” 吴佳说道。
另外，金峰也提醒到，在试点阶段，三大电信运营商在OTT机顶盒销售方面以代理销售模式为主，进一步的深度定制化工作正在推进当中。未来在完成了深度定制之后，推行OTT机顶盒的目标主要是在家庭市场领域，运营商要避免继续单纯的管道化。
