网页游戏整个行业的市场环境已经有了重大改变，市场已经不再单单是游戏公司之间的你争我夺，众多互联网企业纷纷涌入，构建起了一片联合运营的繁华景象。
2008年起开始形成爆发增长的网页游戏近几年在中国游戏行业表现出色，联合运营成为了行业中最时髦的词汇。根据艾瑞观察发现，网页游戏整个行业的市场环境已经有了重大改变，市场已经不再单单是游戏公司之间的你争我夺，众多互联网企业纷纷涌入，构建起了一片联合运营的繁华景象。
客户端游戏趋于饱和 联合运营成主流商业模式
根据艾瑞咨询长期分析和研究积累统计，2011年中国网页游戏用户付费市场规模大约为48.1亿元，较2010年环比增长44.9%，相对而言，其行业增长水平高于整体网络游戏行业。曾经的网络游戏中坚用户群体70后和80后正在逐渐减少自己的游戏精力，网页游戏相当客户端游戏所投入的时间精力成本相对较少，且游戏时间相对个人化与自由化。因此，部分用户从客户端游戏转向网页游戏维持自己的游戏娱乐活动。
目前，网页游戏领域拥有广阔的市场空间和用户群体，从而吸引了大批互联网企业的加入。其中以在线视频、社交网络、论坛社区等行业为主，他们利用网页游戏不断挖掘平台用户的消费能力，从而带动的网页游戏市场规模的进一步增长。艾瑞预测，在未来几年中，网页游戏市场规模仍有进一步增长的空间，不过和客户端游戏一样，网页游戏市场也会面临如社交游戏和移动互联网的强势挑战。繁华市场背景的身后，仍然有着层层潜在危机。
低俗营销当道 用户透支滋生行业风险
当一个行业被各类企业纷纷视为吸金利器，不知是其幸还是不幸。幸者，大量资本介入，行业受关注程度提高，研发商与运营商数量急剧增长，行业红红火火发展迅速；不幸者，恶性竞争频出，产品质量参差不齐，行业从业人士整体素质下滑，急功近利捞着就走者有之，粗制滥造欺骗用户低俗营销者有之……目前的网页游戏市场存在高自由度和低自律性的主要特征，艾瑞咨询认为，繁华市场规模的背后阴影中，正在滋生行业风险，这主要表现在几个方面。
媒体营销透支
网络游戏的营销成本正在不断增加，用户面对层出不穷的营销手段抵抗力越来越强，也导致广告主和广告公司用更出位的广告手段来刺激用户，网页游戏广告的低俗和文不对题已经是司空见惯，面对越来越俗的营销模式，网页游戏产品的推广成本在提高，用户转化率在降低，用户留存率受到挑战。
非主观消费透支
网页游戏基本都是以道具收费来进行盈利，目前商家通过促销、包月、抽奖等各个形式吸引用户消费，甚至通过拉高非消费用户的游戏门槛，来缩短用户进入游戏到用户开始消费的过程，用户过早受到了非主观消费因素的影响，这样的被动拉高ARPU值和付费率的方式容易引起用户的反感和流失。艾瑞咨询认为，网络游戏中无论是游戏技术门槛还是消费基数门槛都应该随着游戏过程的加深而呈一个递进的过程，过早拉高游戏前期的付费率或游戏ARPU值反而会影响用户的留存，这会导致产品生命周期的缩短。
