近日，电子商务行业波澜迭起，先是网易旗下的高端购物平台“网易尚品”宣布从2012年1月1日零点起停止服务运营。紧接着，曾宣称是盛大投资的“品聚网”也宣布即将关闭，其创始人葛斌斌和盛大集团正为投资纠纷打得火热。
电子商务投资回归理性
清科研究中心最新数据显示，2011年已经披露的中国电子商务行业投资事件共发生93起，其中披露投资金额的投资案例为77起，投资金额总额达到46.91亿美元，打破2010年同业投资65起的记录。
“回顾2011年，尽管中国部分电商企业内忧外患，整体电商行业被冠以‘烧钱不盈利、倒闭不景气、人员不稳定’等种种称谓，但并未影响资本进入的热情，2012年投资的增长率可能会有所下降，但是仍会保持其增长势头。”清科研究中心分析师张亚男表示。
但2011年，电子商务倒闭的网站也不少，特别是从去年下半年开始，有不少团购网站均是昙花一现，许多企业存活期不过半年。据清科研究中心统计，从去年下半年截至目前，已经宣布倒闭的团购网站达到了1800多家，占团购网站最辉煌时期的四成左右。
从表面上看，这些电子商务网站关闭的原因基本都是因为资金链断裂，导致企业无法维持运营。然而，探究其深层次的原因，主要在于这些电子商务网站同质化严重，且缺乏有效的业务模式和商务模式，无法通过当前的持续运营来保障企业的正常运转。以品聚网为例，自创立以后并没有明确的定位和业务模式，忽而玩团购，忽而又建C2C平台叫板淘宝，忽而又搞起了B2B2C的网络商城，直到其宣布清算关闭，用户仍未对其有明确的品牌认知。
“这种现象本身说明的是一些电子商务网站当前的浮躁，在资本的追捧下，简单地追逐热点，以电子商务的噱头替代了企业经营的根本——即以业务收入保障企业存在的持续运转。但几家电子商务网站的倒闭并不能说明电子商务行业的寒冬期已经到来，应该是电子商务行业理性发展的开局。”德国电信咨询公司高级顾问谭炎明表示。
可预见，随着这些电子商务网站的倒闭，今年资本对于电子商务行业的狂热必然将有一定程度的降温，一批“烧钱”的电子商务企业将可能面临生存困境。但这样的发展环境的变化，同时也将促使更多的电子商务企业不得不理性思考生存和发展的问题，考虑自己的定位和价值，并进一步明确企业的核心业务与商务模式，在激烈的竞争中构筑核心竞争力，以期成为“大浪淘沙”之后的幸存者。
和君咨询合伙人许宁表示，2011年国内的电子商务过于火爆了，近期的事件表明电子商务行业正在回归理性，如果说2011年是“群魔乱舞”，2012年则将是“剩者为王”。
支付牌照推动竞争加剧
近期，中国人民银行发放了新一批的第三方支付牌照，包括天翼电子商务有限公司、联通沃易付网络技术有限公司、中移电子商务有限公司在内的61家公司获牌。至此，获得第三方支付牌照的企业已超过百家。但是电子商务毕竟是一个产业链复杂的领域，衡量一家电子商务企业的经营状况的指标也是多种多样，涉及产品、用户、营销、运营、仓储物流等环节，而电子支付只是其中的一小部分，其直接影响力有限。
但在清科研究中心的统计数据中，从投资案例产业链环节分布来看，网上零售领域披露的投资案例数最多，达215起，占比达79.04%；其次，位居第二的就是电子支付企业，获投数量达25起，占比达9.19%。
因此，随着这些第三方支付提供商的加入，一方面使得电子商务的发展环境更加优化，支付渠道增加、支付门槛降低、支付成本更低，有利于进一步扩大电子商务产业的规模；同时，在这些获得支付牌照的企业中，也不乏一批资金实力雄厚，且在其他相关领域有着较强优势的企业。因而，随着获得第三方支付牌照的企业的增加，很可能使得电子商务领域竞争加剧，加快对缺乏竞争力的电子商务企业的淘汰速度，进而影响电子商务的整体格局。
