2011年第三方应用商店发展迅猛，市场趋于饱和，开发者和用户争夺升级。电信运营商的应用商店则逐渐从完全自主经营向开放能力、合作经营、店中店、代收费等方向拓展。
第三方应用商店 争夺开发者和用户
目前全球有160多家移动应用商店，其中有120余家是第三方商店。第三方商店快速增长的态势在2011年终结，市场趋于饱和，对开发者的争夺战升级。一方面经营不善者只能选择关闭，而更多的参与者则选择了加大竞争力度。如Adobe宣布将关闭旗下针对移动与台式机进行应用发布的两个应用商店，而微软则在Windows 8中内置Windows Store应用程序商店，GetJar发布了免费GetJar Gold服务，亚马逊为开发者提供亚马逊网络服务兑换券奖励，诺基亚为Windows Phone应用开发者提供多种形式的奖励，雅虎将于2012年进军日本市场推出名为“雅虎市场”的Android应用商店等。
据Flurry的数据，中国已经成为仅次于美国的全球第二大移动应用使用国。自2011年1月以来，中国的移动应用使用量已经增长了870%，是移动应用使用量排名前100的国家和地区整体增速的4倍。国内第三方应用商店普遍通过优质服务来加强竞争：腾讯发布腾讯应用中心，初期以接入免费应用为主，其“应用宝”客户端推出省流量模式、软件升级新版特性、内置浏览器等特色服务，来提升用户体验；微软应用商店Marketplace对中国应用开发者开放，并提供一系列支持计划；苹果中国应用商店开始使用人民币结算，以方便用户支付。
运营商由自主经营转向合作经营
欧美运营商推出应用商店之初，普遍试图通过自有资源发展用户及吸引开发者，但在互联网企业及终端厂商应用商店占据优势的情况下，不得不根据现实情况调整策略，不再强调独立发展，而转向与业界领先者合作，联合提供开发工具、借助已有领先应用商店开设店中店以及通过能力开放（如代计费代收费）等方式，寻求拓展用户的新途径。
例如，Telefonica通过与微软合作提供面向主流开发者的开发工具，吸引规模庞大的.NET开发者；Orange分别在微软Windows Phone和Nokia Ovi Store中开设Orange店中店及提供代计费收费服务，并向Netvibes购买20万微件来充实自有应用商店内容；Vodafone将Vodafone 360作为客户端发布到Android和苹果两大应用商店，并为黑莓应用商店提供代计费代收费服务；T-Mobile为Android Market、Ovi应用商店提供代计费代收费服务，并在Android Market开设店中店。
日韩运营商则展开跨国合作，日本NTT docomo与韩国电信达成合作协议，在各自的应用商店上共享对方Android2.1及以上版本操作系统的应用程序。
国内电信运营商选择与第三方应用商店合作丰富应用内容。目前国内电信运营商应用商店的应用有很大一部分来源于其他应用商店的店中店合作，例如中国移动MM和Ovi及MOTO智件园合作，天翼空间和机锋网、360合作。（张敏）
