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应用商店:与其外包不如联盟
http://www.cww.net.cn   2012年2月8日 15:20    

近日,索尼爱立信与国内网游厂商第九城市联合宣布,从2012年1月1日起,双方达成战略合作协议,九城将独家承接索尼爱立信“PlayNow应用商店”中国区的运营、技术支持工作。

事实上,索爱并不是第一家把软件商店“外包”的硬件厂商。三星、HTC、摩托罗拉等手机厂商都把在华的软件商店运营交由专业的公司打理。

目前,在App Store影响下,各家终端厂商几乎都建立了自己的应用商店,但还没有一家能够实现App Store的成功。目前的趋势是将应用商店外包给专业厂商,但这种方式恐怕并非明智之举。外包厂商目前以互联网服务公司和专业软件公司为主,但手机应用商店是一种结合了硬件和软件特点的服务模式,目前有这方面成功经验的公司还很少,互联网公司和软件公司也缺乏能够打通移动和软件通道的能力。此外,外包厂商和手机厂商只存在商业契约关系,外包厂商对于手机厂商的制造理念、应用商店发展方向都缺乏深入理解。因此外包的方法只会使手机厂商的应用商店缺乏特色,从而越来越缺乏客户吸引力。

但是手机厂商自己做应用商店也困难重重,因为手机厂商都是制造业起家,对移动互联网的理解还需要一个过程,在公司内部缺乏相关的人才,公司内部的资源协调也问题很多。事实上,对于手机应用商店,关键的问题是手机厂商不能只看到App Store模式的成功就原样进行复制。App Store的成功来源于苹果封闭的体系设计、强大的品牌号召力以及对产业链优质资源的垄断优势,这是其他手机厂商所难以复制的。

但这并不意味着其他手机厂商就没有在应用商店发力的必要,手机厂商必须思考开设应用商店的目标和意义。对手机厂商而言,移动互联网是兵家必争之地,而手机应用商店则可以帮助手机厂商理解如何在移动互联网掘金,同时增加与用户直接沟通的机会,有利于延长手机产品的生命周期和扩展收费空间。

由于目前有着强大品牌效应和产业链控制力的手机厂商很少,大多数手机厂商对于移动互联网都在摸索阶段。在这样的情况下,手机厂商与其将应用商店外包,倒不如尝试可以成立应用商店联盟来共享研发资源,共同探索手机应用商店的开拓方式,同时可以尝试和新兴的网络应用商店如机锋网等进行合作,开设自己品牌的店中店也是一个可行的方式。通信世界网

来源:通信世界网-通信世界周刊   作 者:向坤编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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