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C版iPhone 4S推广策略将趋于理性
http://www.cww.net.cn 2012年2月7日 10:02
多方努力之后,CDMA版iPhone 4S终获工信部入网许可,预计将于今年二、三月正式推向市场。 从目前透露出的信息看,同中国联通相似,合约计划仍将是中国电信推广C网版本iPhone 4S的重要手段,但预计其将有差异化特点。 首先,中国电信不会将iPhone 4S的推广提升到如中国联通一样的高度。中国联通在引入iPhone后,几乎将其作为扭转市场颓势的救命稻草看待,为其提供了高额的补贴,也为其开辟了独享的在线专区等,这也确实推动了中国联通高端用户数的发展。但随之而来却是中国联通成本的大量消耗,并且用户合约期到期后,又将以新的补贴形式换取全新一代iPhone,中国联通实际无法从中获得更多的收益。并且营销惯性一旦形成,则无法改变。 对于中国电信而言,中国联通的经验与教训可以为之所借鉴,从当前所透露的信息看,中国电信尽管将iPhone 4S作为“龙计划”的主推机型,但却将其与三星、摩托罗拉等数款高端机型置于并列位置,也不会为iPhone 4S开辟单独在线专区,由此可以看出,中国电信对待iPhone 4S的态度更为务实理性。 其次,中国电信将会打固移融合牌。中国联通发展iPhone用户,一台手机就代表了一个用户,合约中的补贴也只能用于iPhone消费。而从中国电信近年来发展移动用户的经验来看,家庭融合套餐是其所采用的重要手段。预计中国电信在推广iPhone过程中也将采取相似的策略,即发展iPhone用户的同时带动家庭用户的发展。例如,从当前透露的套餐信息看,中国电信所返还的话费,不仅能用于手机消费,同时也能够冲抵家庭固话、宽带的消费。 第三,中国电信将降低iPhone用户的购置门槛。中国联通iPhone 4S合约计划中优惠购机款和预存话费之和均为5880元(人民币,下同),比裸机价(4999元)高出881元,这是为防止用户在购买联通合约机后,直接使用中国移动的服务。虽然有消息称电信iPhone 4S为多模机,但也有消息指出,中国电信更倾向于采取技术手段使最终上市的C网iPhone 4S只支持CDMA网络,以避免用户转用其它运营商网络的情况,因此电信可以更放心地降低用户购置门槛。从当前透露信息看,其优惠购机款和预存话费之和均为4999元。 总之,中国联通既往的经验和教训,中国电信自有的发展模式以及独特的网络制式都将使得中国电信在推广iPhone 4S上与中国联通有所差异。 来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:金峰编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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