据了解，MM在中国移动内部已经被作为重要的战略产品打造，按照中国移动总经理李跃的部署，MM将会被作为两个“一站式”的战略产品，即开发者的一站式平台、移动业务的一站式的销售渠道。这就需要MM从前后端同时汇聚人气，一面以免费模式招揽用户，一面则需要同时保障开发者的基本收益，以广告为代表的后向收费似乎已经在MM的考虑中。
此前广东移动数据业务运营中心总经理杭国强告诉记者，目前所有的应用商城都面临一个问题，前向收入很少，不足以支撑所有开发者获得相应的收入。而MM在今年2月以来，开始整合相关内容，并降低开发者门槛，下载量出现了快速的增长。因此，从环境而言，MM平台可以形成广告模式。
据记者了解，随着开发者的大量涌入，来自AppStore的收益正在迅速摊薄，在目前AppStore中的22.5万个应用程序，其中77%为收费应用，23%为免费应用，所有应用的平均计价为1.95美元，而每个应用程序的开发成本的平均值是 3.5万美元。经计算，平均每个应用的开发商每年的收入约为682美元，根据营收测算，开发商需要51年才能收回成本，而应用的升级成本约为1万美元，这又要花上14年的时间收回成本。可见，99%的开发者并没有从苹果AppStore中获利。“MM已经具备广告能力，但是由于国家相关规定的要求目前还是站内的关联的广告，如果在未来合适的时机可能会开放给开发者。”杭国强表示。
显然，手机作为私人属性更高的用品，在广告推广中需要中国移动更加慎重，这也正是中国移动没有急于推出广告模式的原因。但是，在硬币的另一面，私人属性意味着手机广告更高的有效到达了，加之远大于PC的市场，“手机+广告”的结合显然具有足够的想象空间。
