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3G智能手机向2000元价位迈进
http://www.cww.net.cn 2009年8月17日 15:07 通信世界周刊
作 者:李鹏
中国移动和中国电信的掌门人曾经不止一次地提出“终端是我国3G推广的最大瓶颈”。如何尽早地解决终端问题,就等于解决了3G推广的最大问题。 对大众消费者来说,价格是影响他们是否选择3G手机的重要因素之一,而功能和应用则是3G是否能对消费者产生黏性的决定性因素。因此,如何平衡3G手机的价格与功能,并找到一个最佳的结合点,是终端厂商和运营商推广3G应用时所要考虑的重要问题。 运营商:千元3G手机高配置 7月初,中国电信发布了总招标数量达360万部的千元级别3G手机招标公告。同时中国电信对这些千元3G手机的功能也有着明确的要求。 据了解,在硬件方面,中国电信要求芯片支持cdma2000EVDORev0或RevA、内存在RAM256+ROM128以上、摄像头达到200万像素或以上且支持拍照和视频录像功能。同时支持MPEG4、H.263、H.264等多种视频格式和MIDI、MP3、wav等多种音频格式。此外,手机还应支持MicroSD卡,并能够作为移动存储设备使用;手机电池容量大于800mAh,待机时间大于200小时,通话时间大于200分钟。最引人关注的是,支持独立GPS或gpsOne首次作为竞标手机的一项必备功能。 在软件方面,参与竞标的手机必须具备WWW上网功能,支持爱音乐、手机影视、天翼live等业务。 可以看出,中国电信正试图降低3G手机的使用门槛,并希望最大限度地保证用户体验3G的特色功能和应用,使天翼3G终端更加平民化,从而加速3G市场的扩张。 天语:3G手机“低价不低端” 在运营商的引导之下,终端厂商的终端策略不断向运营商靠拢。天语手机董事长荣秀丽表示:“我们要做平民化的3G产品,让用户可以随时购买的物美价廉的天语3G手机。天语已经发布的或是未来的基于WindowsMobile的3G手机价位不会超过3000元。” 电信专家侯自强曾经表示,如果要3G发展,智能手机是关键,目前智能手机价格基本维持在三四千元的水平,价格还是偏高,普通消费者难以接受,现在的任务就是要发展2000元以下的智能手机,只有这样,3G业务才能具备规模化应用的机会。 天语手机的3G战略就顺应了这一趋势。荣秀丽提出了天语手机要做“中国3G推广者”,并提出“平民化智能手机”的概念。对于智能手机,荣秀丽早就有了打算,她曾经对记者表示,智能手机和3G是相辅相成的,只有在3G时代,智能手机才能发挥最大的优势。 在3G手机推广上,天语手机一直在寻找价格与功能的黄金分割点,只要达到了这一临界点,消费者才会有购买并尝试3G的倾向。荣秀丽表示:“动辄数千元的价格只会将潜在3G用户挡在门外,因此,价格与智能化是驱动3G驶入快车道的两个轮子,缺一不可。” 为了寻找到价格与功能的平衡点,天语手机将绝大部分3G智能手机价格锁定在1000~2000元之间,荣秀丽说:“但这并不是靠牺牲功能来换取价格。”天语与高通、WindowsMobile平台的深度合作也证明了这一点。 实际上,除了天语之外,越来越多的手机厂商瞄准了中低端智能手机市场,纷纷调整产品线,侧重于中低端智能手机市场。对于即将到来的竞争,荣秀丽并不担忧,她说:“天语在快速绑定运营商定制市场后,已在新的游戏规则下再次掌握了主动权,‘低价不低端’将是天语3G智能手机的定位,‘智慧生活乐享3G’是天语希望给消费者带来的全新3G体验。” 编 辑:高娟
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