近日，新科集团新闻发言人陈长峰向外界透露，国家广电总局将效仿中国移动的做法，成立CMMB（中国移动多媒体广播）运营总公司。9月2日至3日，记者从CMMB阵营及多名广电内部人士处获悉，计划中的CMMB运营总公司将在中广卫星移动广播有限公司（简称“中广移动”）的基础上建立，新公司的舵手将会是目前中广移动的负责人孙朝辉。
9月3日，记者试图联系孙朝辉，但其电话始终无人接听。据记者了解，孙朝辉原来是青岛广电局副局长，因为在有线数字电视方面推行“青岛模式”收效甚好，成为中广移动的负责人。此外，孙朝辉目前的另一个身份是国家广电总局无线局的副局长。
广电人士透露，目前广电内部正讨论中央与地方的整合以及相互支持的问题，待利益分配模式确定之后，CMMB运营总公司的商业化运作有望在明年实现。
确立运营体系
据了解，未来CMMB的运营和管理将由CMMB运营总公司统一组织。广电人士介绍，广电总局已在内部会议上表态，全国运营主体成立以后，地方广电可通过参股方式设立地方运营子公司，在全国整体模式下独立运营,在全国运营主体成立前的过渡期间，地方广电可先期进行该地区的CMMB建网工作，并在全国运营主体成立后纳入到全国的运营体系。
广电内部人士表示，广电总局和地方广电在CMMB运营方面的分工一直没有明确，广电总局只明确地方广电可以进行本地节目的配合，但并没有明确地方广电参与具体运营和收入分配的方案，目前新的思路可以让地方广电在CMMB商业运营中发挥积极的推动作用。
此前，全国各地的CMMB覆盖工程主要由广电总局无线局牵头实施，具体工作则由无线局组建的中广移动和各地广电协作完成。同时，各地CMMB运营单位的操作模式也不做统一要求，其形式大致分为两类，一类是电视台，如在宁夏、黑龙江等地，一类是车载移动电视公司，如在广州、青岛等地。
广电内部人士认为，CMMB的服务特点客观上要求CMMB具有一个统一的技术运营体系，另外还必须能够充分调动各级广电机构的积极性，在系统内部建立一个“开放、融合、合作、共赢”的垂直运营体系，有效实现内容的水平层级提供。
另据透露，广电方面正在研究CMMB在收费情况下，中央与地方的分成模式，尽力拿出一套“让大家都能接受的解决方案”。目前，CMMB已在北京、上海、拉萨等37个城市完成建网，在北京、上海、广州、深圳、青岛、长沙、杭州等重点覆盖区域还开通了多点组成的单频网。
CMMB阵营人士介绍，在2008年底之前CMMB将会完成全国333个城市的建网工作。
收费模式试水
北京奥运会期间，广电总局向全国37个城市开通的CMMB信号是完全免费的，可以接收7个电视节目，其中包括5个中央电视台的内容和2个当地的节目。另外，通过在北京建立6个体验服务点以及免费租机活动，CMMB在奥运会期间让来自近100个国家的5000多名用户体验到了CMMB手机电视服务。
中广移动相关人士表示，奥运期间CMMB采取的是“双管齐下”的策略，“一方面与中国移动以及8大奥运城市（包括广州、深圳）的广电运营商合作来推广CMMB手机电视业务；另一方面通过在北京的体验服务点免费推广CMMB的终端”。CMMB阵营人士认为，用户对CMMB的热情很高，这为CMMB的大规模商业化运作奠定了良好的基础。
“考虑到运营公司成立后CMMB的市场化运作，我们可能会向用户收取每月5～10元的费用，但具体细节还不清楚。”广电内部人士分析，未来的CMMB节目将被分为免费内容和收费内容，前期可能会走高端路线，例如提供高清标准的收费节目。
舆论认为，收费可能会不利于CMMB的推广。对此，广电内部人士分析指出，如何让用户接受CMMB的收费理念确实是个问题，但固话月租费早已是普遍接受的现实，相信CMMB收费模式也会慢慢被用户理解。
多终端形态发展思路
在北京奥运会之前，中国移动已经采购了4万部具备CMMB功能的TD-SCDMA终端，广电方面将此看作是广电与电信合作的重大突破，但业内认为其“象征意义大于实际意义”。广电人士表示，手机电视是3G的重要应用，CMMB手机终端一定会得到运营商的重视。
另外，在前不久中国电信的CDMA终端招标中，加载了CMMB制式手机电视功能的CDMA手机也出现在了中国电信的集采范围之内，业界认为此事“出人意料”，但CMMB阵营人士表示，GSM、CDMA、TD-SCDMA等各种制式的手机实现CMMB功能非常简便，CMMB方面也一直在推动与国内各大运营商的紧密合作。
不过，广电人士表示，手机电视终端只是CMMB的一个发展方向，用户专门为这个功能去更换手机的可能性不是很大，未来CMMB手机电视终端的市场规模可能会达到2000～3000万部，其更大出路在于大力发展具有CMMB功能的PDA、MP3、MP4、USB棒、数码相机、笔记本电脑等多种终端。
