对处于转型、3G和国际化门槛上的中国移动来说，奥运不仅是每四年一个轮回的国际体育盛事。
“历届奥运会都是新技术应用的最佳舞台。”中国移动副总裁沙跃家对奥运带来的移动机遇认识深刻。北京2008“科技奥运”的口号直观地体现在移动通信3G应用方面。在2008年夏天，网络和用户规模世界第一的中国移动将提供前所未有的3G移动体验，首次接受来自世界范围内的用户的检验。
同时，在由“移动通信专家”向“移动信息专家”转变的大背景下，中国移动提出了为本届奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”的承诺。今年夏天，奥运即将成为中国移动通信产业突破传统的催化剂和迈向新里程的检验站。
不仅如此，“我们希望借助奥运契机加速国际化进程，通过奥运检验企业国际化水平与全球战略的实力，实现从优秀向卓越的新跨越。”沙跃家说。
3G、转型和国际化的考验将在这个夏天融为一体，“科技奥运”已不只是一句口号，而是中国移动通信产业浴火重生前的一场盛大“路演”。
检阅“全业务”
中国移动对外宣布了一系列创新的奥运产品，这些产品分为服务公众、服务奥组委和服务媒体三个大方向。这三大方向共31项奥运产品和解决方案，全力保证形形色色的个性化需求。就目前来看，这些产品基本覆盖了所有移动通信未来业务发展的可能。
移动互联网服务是中国移动在网络和业务融合方面迈出的一大步，在移动互联网奥运官方网站上的强势布局表明，中国移动在移动新媒体的发展壮大中，将努力做到一个引导者，进而成为这一领域的主导者。以此为平台，移动通信进入具有无限可能的互联网世界。
TD-MBMS手机电视业务，将首次在大范围内实现中国通信产业的承诺，使移动用户用上3G手机和3G标志性业务，真正踏入全部由国有技术打造的3G时代。
而如火如荼的移动“手机报”传播已经使广大用户们默认以至习惯中国移动作为一家新媒体的存在。当事关国计民生的所有消息，无论是股市大跌还是CPI上涨都由中国移动在第一时间告知大众，中国移动的新身份日益巩固。
突破传统流程
这家新媒体具有不同任何媒体的特色服务，中国移动“奥运小区短信”服务，可以提供赛事互动、场地导航、观赛礼貌、交通提示等相关个性信息，而利用手机的定位和地理信息系统，甚至还可以进行场馆导航等一对一的服务。
新服务还将突破传统移动通信的樊篱，打造奥运史上首个无线INFO系统，实现记者即拍即传，让每一个莅临北京2008奥运会的记者都能利用笔记本、手机、相机接入互联网实时报道赛事。据了解，中国移动将为奥运会提供先进、可靠的移动通信系统，构建超大规模奥运城市移动应急联动通信网，将交通、安保监控、医疗保障等网络有机结合起来。“移动信息专家”正在成为生活中不可缺少的一种实际存在。
电信咨询公司诺盛指出，新业务体验的成功与否，由其背后庞大而精密的业务流程支撑。所有这些新业务的背后，是移动自身的流程再造运动。中国移动的努力把手中的各种资源与上下游产业链进行重新梳理。在今年夏天到来前，这种大范围重组改造将达到一个新的平衡。
走向国际化的契机
对中国移动来说，“世界最大的运营商”的称号与其在世界上的实际地位并不相称。在2008北京奥运会期间，中国移动将为奥运相关群体提供最周到的服务，客户呼叫中心将提供以英语为主，日、韩等为辅的外语座席。
这仅仅是第一步，中国移动还邀请了28家境外运营商来北京召开“中国移动奥运国际漫游服务合作洽谈会”，这将是历届奥运中首次召开专题性质的运营商大会。奥运同样给中国移动提供了一个外部交流的契机。
就在上半年，中国移动在巴基斯坦的首个国外运营公司首传捷报。2008年1月中国移动巴基斯坦公司新增用户数达到37.5万户，当月新增市场份额位居行业第二位。4月5日，中国移动巴基斯坦公司（CMPak）在伊斯兰堡举行新品牌ZONG的发布仪式。中国移动总裁王建宙宣布，此次是中移动集团首次在海外发布国际化品牌。所发布的新品牌“ZONG”不仅是中国移动巴基斯坦公司的新公司品牌，同时也是中国移动的国际化品牌。这个夏天过去后，ZONG将以更开放地姿态走向世界。
