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微软的移动之路 任重而道远
http://www.cww.net.cn   2010年4月30日 09:47    通信世界网    
作 者:firefox911

    两个月前,微软公司首席执行官鲍尔默在巴塞罗那召开的全球移动大会上,正式发布了Window Phone7,Window Phone7脱离了传统Window Mobile移动操作系统的理念框架,颠覆了我们对传统基于Window Mobile智能手机的印象,其独特的“Live Tiles”设计思想将手机功能从联系人、电子邮件、短信及手机设置四个角度进行了划分,同时其优良的性能保证了与各种应用软件的兼容。

    Window Phone7的确很特别,特别到还未面世,就已经引起了全球智能手机爱好者的注意,但在如今这个智能手机竞争异常激烈的市场中,特别的Window Phone7能否占据特别的地位,还需要市场去证明。但回顾微软公司过去几年在移动操作系统市场中的各种推广策略,Window Phone7要走的路还很远。

    众所周知,作为传统PC操作系统的霸主,微软一直以来占据着PC操作系统的领导地位,但随着移动互联网和3G时代的到来,移动操作系统取代传统PC操作系统,成为了目前各大IT公司所关注的焦点,虽然微软在很久之前就已经意识到了移动操作系统的重要,并率先发布了Window Mobile,但面对着苹果MAC OS、谷歌android的咄咄逼人,微软Window Mobile似乎永远也无法达到PC Window曾经达到的高度。

    笔者对Window Phone7、MACOS和Android三种目前市场最为流行的移动操作系统,从内核、应用性、人机界面、功能拓展等多个方面进行了全方位的比较,通过详细对比,除了在一些诸如复制粘贴、UI换肤等应用功能上,WindowPhone7略显单薄之外,在其他很多核心功能方面,Window Phone7并不逊于其他两种操作系统,甚至在可升级、可扩展方面,Window Phone7凭借微软强大的技术实力,还略微胜出。

    从技术上讲,Window Phone7已经完全可以达到目前市场智能手机对于移动操作系统的要求,因此,手握一把好牌的微软,势必会和谷歌、苹果在移动终端市场上好好较量一番,为了打好翻身仗,笔者认为除了技术实力之外,微软还需要更多地考虑商业推广和市场营销的策略问题。

    首先,借鉴苹果公司iPhone手机的营销经验,微软需要改变以往仅仅作为操作系统提供商的角色,转为全业务提供商,为用户提供端到端的移动业务体验。苹果iPhone的成功虽然是仰仗其无以伦比的iPhone终端,但更重要的是苹果公司一改以往仅关注终端的旧思想,其推出的AppStore开创了一种全新的移动商城的营销理念,颠覆了传统的移动业务产业链。

    其次,微软在推广Window Phone7的同时,要充分利用目前已有的市场基础,在已有市场上进行开拓,吸收传统PC操作系统的优势,逐步发展Window Phone7。Adobe公司所推崇的Flash一直是传统PC操作系统的一个亮点,很多基于Web的网页设计目前均可以通过Flash来实现,因此,如果将Flash引入到WindowPhone中,将会大大拓宽Window Phone7的应用场景。据悉,日前,微软已经决定于Adobe联手,在Window Phone7智能手机IE浏览器上兼容Flash,丰富未来Window Phone7操作系统的使用环境。

    最后,目前IT也并购浪潮不断,尤其是手握一些关键技术的中小企业,希望通过“被并购”的方式,为自身营造持续发展的机会,作为IT业的龙头,微软的发展历史也不乏经典的并购案例。因此,Window Phone7未来的发展完全可以重走并购之路。据了解,谷歌前不久刚刚通过并购的方式,收购了移动邮件服务商reMail,使其移动邮件服务可以完全服务于谷歌手机。

    总之,Window Phone7自从其诞生之日起,就要加入到与其他操作系统残酷的竞争中,未来之路,任重而道远。

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编 辑:石美君    联系电话:010-67110006-818
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