有人说：“随着工业化进程的加剧，产品最终将不再追求品质，因为品质已经完全同质化，就如同当今水龙头一样，消费者买水龙头不会去看品牌。所以在水龙头行业的无品牌现象将会在其他行业上演，而山寨将会是推动者。”

    说到水龙头，我有亲身体会。装修房子的时候，我去大型建材超市，耗费400元买了一个知名品牌的打折的水龙头（原价500多），当时感觉这个水龙头真的太贵。邻居家里装了个从小市场买的无品牌的水龙头仅花费100元，2个月之后，邻居说他家的水龙头已经锈迹斑斑。我的水龙头虽然没经常擦拭过，却仍光洁如新，邻居感慨道：“不能不服牌子。再过一段时间拆掉换个牌子的。”

    山寨产品如果追求品质就会死掉

    所以说水龙头不需要品牌，我想并不完全正确。虽然在水龙头行业已经没有技术壁垒，但是关键问题是生产者是否愿意制造品质更好的产品。在手机行业，随着技术的不断发展，制造手机的门槛变得越来越低，手机行业会不会也像水龙头一样没了品牌？

    答案是完全否定的，因为山寨企业生产产品的态度是错误的，而一旦他们也利用更好的材料，投入更多的研发来生产产品，山寨产品的成本必然难以下降。同时，由于山寨产品的销量达不到一定的规模，所以品牌产品的规模效应得以发挥之后，产品成本一定会低于同档次的山寨产品，所以山寨将无优势可言。

    为了验证山寨手机的品质与品牌手机的差别，我自己也有意识的使用了几款山寨手机、国产手机、大品牌手机，谈一谈我自己的感受。曾经拿到一款3.0寸屏幕的手写山寨手机，该手机支持CMMB手机电视，拍照、音乐等一应俱全。但是拿到手里却感觉非常轻，手机外观的喷漆不规整，外壳之间的接缝处缝隙较大，紧凑感很差，造成这种情况的主要原因是手机的模具不合格，企业为了节省成本使用的材料不合格。

    接着，我又使用了一款和这款山寨手机同样平台的国产手机。该国产手机的界面和山寨机界面基本一致，外壳的喷漆略好于山寨机，但是仍不尽人意，手感、质感仍无法同诺基亚、三星的手机相比。这只是从手感和外观上对比，而在产品的性能和应用性能上，更是没有可比性，在这里就不多谈细节的对比。因为山寨机和国产机基本没有研发，只是买来成熟的方案组装，仅此而已。

    使用了2天，我就放弃了这几款手机，还是用回诺基亚，在这里先声明一下，我不是给诺基亚做广告，也不是崇洋媚外。因为这些山寨机和国产手机，的确无法满足我对手机的要求，这包括手感，以及各种基于移动互联网的应用。

    在山寨企业转型做上网本的时候，我曾写文章说山寨上网本最重要的是摆正心态，因为只有你认真的去做产品才能够规避山寨手机的一些弊病，才能够获得发展。可惜山寨上网本延续了山寨手机的低品质，因为他们做产品的心态就是一锤子买卖。我也曾说过，品牌和品质其实是相辅相成的关系，品牌成为约束企业做好产品的办法，而好的产品又能够塑造品牌。

    山寨只会让品牌越来越强大

    同时，我越来越感觉到品牌的重要性，特别是在山寨盛行的年代，品牌似乎越来越强大。我曾经谈过，在商品稀缺的年代不需要品牌，因为供小于求，消费者可选择性太小，而在商品丰饶的年代，品牌变得很重要，因为在山寨产品低劣品质的映衬下，品牌更加光鲜亮丽。

    再回到开头说提到的水龙头行业，水龙头生产对技术的要求不高，技术门槛较低，因此生产水龙头的企业会非常多，我虽然没做过统计，但是数量应该可以用成千上万来衡量。不仅仅是水龙头，在其他技术含量较低的生活用品领域均是如此。比如，插座行业，什么假牌子都有，包括山寨公牛，山寨施奈德，山寨突破等，但是在使用的过程中你会发现，山寨插排的真的非常低劣，线容易烧断，做工粗糙，有漏电危险。而真正的品牌插排虽然价格昂贵，却的确有很好的漏电保护作用，做工也会更加精细。

    而且山寨小商品的超低价格，并没有影响品牌产品的高价格，一个普通的插排山寨的可能10元，8元，而品牌产品却要几十元。这到底是为何？原因其实非常简单，因为在低劣品质的映衬下，品牌产品的价值得到了更好的体现，虽然价格高出很多，但是消费者仍希望买到更安全，品质更好的产品。

    我们也看到遍布大街的“2元店、9.9元店”，这些店铺里的商品都是山寨商品和假货，价格很低，购买的人也很多。可以肯定的是，低价吸引了他们，而在使用的过程中他们发现“一分钱一分货”的道理，会放弃这些假冒伪劣商品转而使用价格稍高一些的品牌商品。

    在技术含量较低的小商品市场如此，在手机等高科技产品上更是如此。山寨手机的超低价格和其低品质是成正比的，而品牌手机的高价格也是其高品质的体现。两种产品对应的用户群也不同，山寨产品迎合了低收入群体的需求，而品牌商品则迎合了对品质有要求的消费者的需求。而且随着品牌商品逐渐多元化，并且针对性的进行市场细分，则会不断的取代山寨产品。

    记得在多年以前，洗发水市场上什么牌子的洗发水都有，可是当宝洁公司生产适合家用，且价格较低的飘柔洗发水之后，山寨洗发水失去了市场，在农村家庭里，我们也可以见到家庭装的飘柔。随着消费者对品牌的认知，收入的提高，他们开始放弃无品牌的产品，而选择有品牌产品。

    同时，诺基亚等品牌也并非只集中在高端市场，在800元以内的低端市场上销量也非常好。这部分手机可能没有更强大的多媒体性能，但是满足了低端消费者发短信、打电话的需求，而且也不会存在任何品质问题。

    由此，我们看到山寨产品的爆发并没有能够阻碍品牌产品的销售，反而成为品牌产品价值更高的最好参照。在山寨盛行的今天，品牌不仅仅没有消失，而且还在不断的壮大，让一批又一批的山寨产生，也让一批又一批的山寨如同昙花一现那样消失。