亚马逊掀起了阅读的革命，kindle已经不仅是亚马逊电子阅读器的代名词，更是电子阅读器运营模式的代名词。然而，国内市场种种迹象表明，在国内电子阅读器厂商的集体“弱势”，传统媒体、出版商乃至网络出版公司的统统“漠视”下，中国移动、中国电信这些运营商的强势参与，或将颠覆被亚马逊实践成功的Kindle模式，转而形成一种移动运营商主导下的另类运营模式。只是，这种模式一旦形成，或将从根本上改变电子阅读器所掀起的革命性本质。

    8月下旬，中移动下单鸿海集团，双方宣布将合作开发电子阅读器(电子书)产品。据悉，中国移动将在下个月公布电子书业务发展的具体战略，除鸿海之外，汉王、大唐等也都将为其提供基于国产3G标准TD-SCDMA制式的电子书。而业界消息表明，中国电信也在抓紧与厂商研发基于EVDO制式的3G电子书，更有报道称中国电信定制的电子阅读器和运营平台将会在11月浮出水面。

    移动通信运营商紧盯电子阅读器市场意欲何为？对此，中国移动董事长王建宙对媒体表示，用手机看手机报有点吃力，也因此让中国移动决定积极寻找电子书制造厂，以顺利推出电子书相关服务。而“据厂家介绍，在上游内容资源完善后，移动将会采用付费的方式让用户下载或在线浏览，同时还将产生可观的流量费”。由此，或许能进一步看出运营商盯紧阅读器的根本动机。不错，或许在中移动乃至中电信等运营商的算盘里，阅读器与手机别无二致，运营商瞄准的是将本应为媒体内容平台的阅读器变身为和手机一样的增值业务平台，进而变身为其滚滚不断向用户收费的新盈利之源。

    然而，笔者认为，电子阅读器绝不仅仅而且不应该成为移动运营商手里主导的用以获取增值业务盈利的新终端。电子阅读器将是未来的报纸、未来的图书、未来的媒体内容新载体之一。换言之，不管是报纸还是杂志、不管是教科书还是漫画书，甚至是当前受网民热捧的网络小说、博客内容，电子阅读器的魅力和威力在kindle的热卖下还仅仅是初露锋芒。作为集合内容阅读平台和数字发行渠道于一体的新媒体平台、内容的新载体，电子阅读器市场所涉及的并非终端厂商、无线网络运营商、内容提供商和用户这么简单的关系链。某种程度上讲，阅读器已经超越了作为阅读器本身的定位，更不应该是移动运营商以增值业务为定位的新终端。随着数字传播技术的发展和传统媒体数字化变革步伐的提速，以及受众阅读习惯的变化，电子阅读器终将成为承载报纸、杂志乃至新媒体内容的新平台，是媒体的舞台、是内容的平台。在这个平台上，所发生的是媒体与受众之间的传播关系、而非商人与顾客之间单纯的买卖关系。

    事实上，在亚马逊所开创并取得成功实践的kindle模式中，移动通信运营商就不是居于主导者的角色。为KindleDX设备下载读物提供无线网络支持的是美国第三大移动通信运营商——SprintNextel。KindleDX的使用者不用直接向Sprint Nextel付费，Sprint Nextel只需向亚马逊收费即可。同样，尽管AT&T和Verizon Wireless也都表示将逐步为更多的非手机的设备提供无线网络服务，但这些移动运营商也都未表现出要主导阅读器市场的企图。

    笔者认为，在国内阅读器市场的开发中，中移动、中电信等运营商也应该厘清自身与阅读器市场之间的关系，进而找准自己的角色定位。