近日，据媒体报道称，中移动的移动应用商场已进入发布倒计时。而早在7月中旬，中国移动就已在其开发者社区发布了《关于正式征集Ophone及JILWidget应用作品的通知》，通知说“在MobileMarket移动应用商场即将发布之际，现面向开发者及应用提供商诚意征集Ophone及JILWidget应用作品”。在通知的最后部分提到，移动应用商场的发布日期“初定2009年8月上旬前”。

    中移动如今紧急征求商场应用，实际上是为Ophone的上市推广铺路。中国移动市场部一位负责人于近日就曾向《财经》记者透露，首批Ophone手机会在8月推出，参与厂商包括联想移动、多普达以及电脑厂商戴尔。

    如果我们把中移动的Ophone终端计划和应用商店计划两者结合起来看，这种“软硬结合”的模式不正是苹果iPhone的成功所在吗？那么，效仿苹果走软硬结合路线的中移动，能复制到苹果的成功、尝到苹果的甜头吗？

    从国内手机用户的手机使用习惯和内容获取习惯来看，现阶段，大多数手机用户还是乐于获取和使用各种免费的内容应用资源，如没有版权授权的手机电子书、网上下载的音乐、网友自己转换编辑的手机视频及小电影、破解版的各种手机应用软件等等。尽管手机游戏、手机影音等应用在近几年获得了一定发展，但上网流量费用依然偏高，与长尾意义上的手机用户的普遍购买力水平不符。实际上，在这种内容应用习惯养成的背后，更值得重视的是手机用户对增值业务和内容应用的观念问题。

    国内手机用户习惯了免费的内容午餐，而中国移动开的却是要卖货赚钱的商场。因此，在这样的情况下，有多少用户会在中移动的MM商场里发生购买行为？又有多少用户会成为这家运营商开设的商场的常客？

    如果说以2G时代SP经历的一股淘金热潮为依据，而据此认为经过2G时代的“培养”与“熏陶”，手机用户已然养成了为内容和应用买单消费的习惯，这将是大错特错的观点。

    2G时代，之所以会有大量的用户以订阅的方式消费大量的增值内容应用，以至于在SP中掀起了淘金热，甚至催生了所谓的短信经济、拇指经济。然而，如果深究这些手机用户为内容应用买单的缘由，却可以归纳为这样几点：

    其一，是因为一部分用户的尝鲜心理，当时手机应用刚刚兴起，难免有一部分用户乐于尝鲜；其二，更多的原因则在于SP对用户“钱包”的“掠夺”。用这个说法并不为过，短信订阅纠纷曾连续多年高居315投诉榜前列，屡见不鲜的短信订阅费乱扣的报道频频见诸报端；包括门户网站在内的16家SP曾发起成立诚信联盟，中移动在压力和为长远利益计的情况下，几乎每年都要惩治违规SP、都要出台“变本加厉”的新政。

    上述一系列依然历历在目的“史实”说明，我们决不能以在当时环境下手机内容应用上的“丰收”景象，来推断出手机用户的内容消费习惯已养成、认知已改变的结论。某种程度上看，经过2G时代SP和运营商利益至上、用户利益被忽视的增值业务淘金潮，甚至已让不少手机用户不再敢于去轻易订阅什么，用“望而却步”和“缺乏信任和安全感”来形容当前大多数手机用户面对收费内容应用时的消费心理，亦不为过。

    可以说，国内手机内容应用的市场环境仍不理想，而缺乏理想的内容消费环境是决定中移动乃至国内三大运营商，难以用“软硬结合”模式成功复制苹果路线的直接因素。