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九城和网易之争,暴雪渔翁得利?
2009年4月17日 09:36 通信世界网 评论()
作 者:小刀马

    4月16日,美国暴雪娱乐公司和网易公司宣布,在中国内地《魔兽世界》现有运营权协议到期后,将其独家运营权授予网易旗下关联公司,为期三年。去年夏天,双方业已宣布联手合作暴雪娱乐旗下《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网游戏平台。今天的声明进一步加强了暴雪娱乐和网易的合作关系,并有利于统一和提升这一合作中暴雪娱乐游戏的质量和服务。

    对于九城,多年来对《魔兽世界》的耕耘也就此划上一个句号,这个句号并不是九城愿意看到的。众所周知,《魔兽世界》对于九城意味着什么。九城一直是单条腿走路,如今失去了对魔兽的经营权,那么也意味着九城失去了营收的最主要保障。没有这个第一营收的保障,九城何以为继?这么多年来,九城一直没有找到在魔兽之外第二条营收主线,朱骏的更多精力好像都放在了足球身上,如今失去了魔兽的经营权,九城还有什么赖以自豪的游戏产品?

    更主要的是,失去了魔兽的代理经营权之后,九城的命脉断了。我们从九城的营收来看,魔兽占了就成九成的收入来源。于是我们看到有人分析,失去了魔兽,看九城如何死去?显然魔兽对九城的意义重大,但即使如此重大,九城还是没有拿下魔兽。同时,我们看到九城失去魔兽也是咎由自取,多年来,九城一直没有自主研发的产品,在网游市场一直以代理为主,没有自己的东西,当别人不和自己玩的时候,九城也只剩下傻眼了。我们还看到,九城失去魔兽对九城的应收会造成短期和长期的影响,更主要还有长远的负面影响。失去了魔兽,九城恐怕要抓好EA这根救命稻草,在自主研发能力与其他厂商存在差距的情况下,如何运营好已经获得代理权的游戏产品对于未来的发展更为重要。

    由于九城和EA的关系。九城也必然会把更多的游戏进行转移,但是魔兽的影响力显然不是九城代理的其他游戏可以比拟的。对网易来说,拿下魔兽对自己的营收是一个促进,而且我们也可以看出,暴雪把代理权给网易更多的是战略上的考虑,网易已经拿下了暴雪的另一款游戏《星际争霸2》的代理权,并且与暴雪成立了合资公司,如果《魔兽世界》给网易运营,必然会给将来的运营管理带来很大方便。另外,为《星际争霸2》搭建的战网平台也有可能《魔兽世界》结合,进一步发挥产品潜在价值。

    对于网易而言,从产品线而言得到了丰富,如果解决好用户转移、与开发商磨合问题,这个交易对于网易的优势远远大于劣势。其实还有一个有利因素是,网易对于《魔兽世界》的代理,无疑会加强其与暴雪之间的关系,在暴雪游戏的代理商取得先机。更主要的是,这是网易的两条腿走路,在自主研发的基础上,和强势公司合作这也是目前国内网游厂商普遍看好的一种模式,这样可以丰富自己的产品线,也能分担更多的竞争压力。

    虽然网易获得了《魔兽世界》的代理权后无疑会对营收起到巨大促进,但想超越盛大还有很大难度。盛大的平台战略正在趋于成熟,自SDO与SDG独立以来,表现出良好的发展态势。对于九城来说,这是一个深刻的教训,金山软件董事长兼顾CEO求伯君的一席话值得深思,“代理游戏往往是为他人做嫁衣,坚持自主研发才是让公司不受制于人的上策。如果代理的是一个烂游戏,付很高成本,就没钱赚;如果的是好游戏,培养了几年市场,失去代理权,再续签可能是一个天价,这等于过去几年在为别人打工,或做嫁衣。”很显然,九城最大的失策就是在代理之外,没有强化自己的自主研发能力从而推出有影响力的自主品牌,这也是九城一直受制于暴雪的原因所在。

    对于暴雪而言,选择网易这样的强势公司对自己在中国市场的发展也是利大于弊,由于EA注资九城,暴雪显然不愿意自己的产品通过九城给竞争对手带来间接收益,因此放弃九城也是早晚的事情,而随着网易的出现,尤其是双方在更多领域的合作,暴雪最终选择网易也是水到渠成的结果。

编 辑:高媛
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小刀马
长期耕耘在互联网上,在多个IT网站设有专栏,曾经获得最佳IT评论员。用一种平民的思想思考IT业,感怀网络的变迁。
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