现代企业得到有效发展最关键的问题是什么？是人的管理和文化的问题，而文化的问题又决定了企业的品牌与定位。目前，多数企业已日益认识到品牌在企业发展过程中的重要性。

    企业在成长过程中积极打造其文化品牌，使企业获得进一步发展的再生资源，这是企业的需要，更是文化的需要。在笔者看来，品牌的诞生，是企业发展到一定程度产生的文化意识的觉醒，是对企业和产品深层次的理解和发力。企业领袖们着重从企业的终极目标、使命、战略和文化等各个方面去塑造品牌和集合品牌，以品牌形象来强化和展示企业，进而带动和提升企业的持续发展。

    企业实施多种手段打造品牌，尤其是把品牌建设与科学管理做到一定高度时，企业品牌的价值才会得到进一步提升，这时品牌价值往往大于企业自身的价值。企业的品牌管理不单单是企业自己的行为，品牌更多的赋予了社会发展的内涵，与国家经济、社会和文化的发展等都有着一定的关系。因此，企业和社会对企业的品牌管理与运作标准也就相应提高。

    品牌不仅是企业的名片，更是国家的名片。比如说：中国电信，可以认为中国电信品牌就是中国电信企业的，也可以认为中国电信品牌不仅是中国电信的，更是全中国的电信品牌，因为中国电信是我国电信业发展的主体，承载了更多的社会重任，是实现信息化强国的基础，代表了国家的电信品牌形象，展示了国家在电信领域的品牌实力与整体水平。

    因此，可以说中国电信的发展并非是中国电信企业自己的事。中国电信承载了更多的国家电信产业发展的基础，与国家电信建设的发展程度密切相关，这些基础性的电信建设对我国通信信息的发展打下了良好的基础，也将成就更多的企业开创通信产业的新前景。

    事实已证明，一个成气候的企业，光强调和重视企业内在的发展显然是不够的，还应在发展企业的同时强化品牌建设，树立和打造优质的品牌形象，培养和发掘品牌的能量，其功用在于企业未来良好的成长。

    一个企业不能没有品牌，品牌缺失的企业是不可能走向成功的，这样的企业也不会得到持续的发展。企业只有不断认识到品牌的价值和作用，把品牌建设放到企业发展过程中予以通盘考虑。

    大量数据显示，成功的企业无不把品牌的建设与科学管理摆到了重要的位置，予以肯定品牌价值对企业长效发展的重要性。所以说，成功的企业更会依赖于品牌，使企业不断夺取一个又一个战绩。