随着北京奥运会的日益临近，打奥运牌的行业、商家、厂家也越来越多，谁都知道奥运会不仅仅是一个盛会，更重要的是一个极大的商机，如何利用奥运会造势、盈利才是硬道理。日前，在“2007年手机多媒体应用大会”上，国家广电总局科技司副司长王联称，CMMB标准体系下的产业链已经形成。据悉，CMMB技术工作组目前成员达到120余家，其中30%是终端企业，23%是芯片企业，20%是网络设备企业。

    去年10月，国家广电总局率先发布手机电视推荐性行业标准CMMB。目前，CMMB运营的准备已经全面启动，中广卫星移动广播有限公司是运营的主体，据悉，7月初已经启动第一期试验设备招标，目前已经完成。按照计划，现在已经全面启动六个奥运城市的组网试验，包括北京、天津、上海、青岛、秦皇岛和沈阳。按照计划，CMMB将在今年年底试验播出，2008年奥运会前全面启动运营。

    由于手机电视被认为是未来3G时代的一个广泛应用，而借助体育赛事推广这种新媒体应用无疑可以在短时间内获得最大的宣传效应，因此广电系统和电信运营商一直对手机电视情有独衷，一些手机制造厂商对此也非常热衷，他们也纷纷推出自己认知的手机电视，当然那是另一种技术层面上的尝试。从目前的发展来看，主要还是广电系和电信系之间的较量。可以说双方在手机电视方面都有自己的优势，但是同时也都存在着自己的劣势，最好的办法是双方合作，实现双赢，但是谁都想获得第一先机，获得利润和影响最大化，因此在相互协作方面，不愿意妥协，因此各自为战，不断地“侵蚀”着市场。

    当然，对广大的用户来说，标准并不重要，多数人也并不在乎这个标准究竟是怎样怎样，他们更看重的是应用，节目是不是丰富，价格是不是便宜，速度是不是够快，传输的质量是不是够好等等。而运营者却更愿意看到自己的标准是行业标准，是被唯一推荐的，是被强制执行的，但是目前来看，出现的标准也仅仅是行业推荐性标准，并不一定就是强制性执行标准，而几方在标准方面互相较真也对整个市场产业链的市场没有助益，最直截了当的办法当然就是让市场说了算，让消费者的选择说了算。

    我们知道，目前的数字电视传输方式包括了卫星，有线和地面无线三种。数字电视地面传输标准主要针对的就是地面无线方式的传输，其应用领域主要为固定接收，移动接收和便携接收三个方面，由于固定接收的目标群体主要为有线数字电视无法覆盖到的农村等地区，具有一定的公益性，因此，移动接收和便携接收就成为了数字电视地面传输标准产业化最具发展潜力的市场。而融合交大与清华方案的数字电视国标与广科院以及广电总局力推的CMMB在市场价值最大的移动电视市场就成为一个焦点。

    在标准的背后是各家对整个市场的良好预期，在7月31日，上海联通也宣布其基于电信流媒体平台的手机电视业务正式商用。用户可以通过其CDMA网络实现随时随地观看电视。当然，中移动也不甘寂寞。在8月1日举行的“中国移动迎接北京2008年奥运会倒计时一周年新闻发布会”上，中国移动宣布与三星合作正式定制了两款“奥运心机”，并将在8月8日奥运倒计时一周年当天投放市场。据悉，两款奥运心机目前的市场定价分别为3180元和5980元，手机中还内置了中移动奥运快讯业务。该服务按频道方式组织和提供内容，客户可以实时接收频道内容，并在手机待机屏幕上即时显示。可以预见的是，在手机电视方面，广电系和电信系的争夺还将进一步延伸。