葛优在电影《手机》里对这个又恨又爱的手机所表现出来的疯狂，恐怕很多人都深有同感。在前两天通信界在大谈移动的奥运增值业务和广告资质，惊呼者有之，不屑者也有，说金矿的认为这个是个大市场，说煤矿的认为这个东西不好惹，移动和联通广告资质去年就有了，但一直未见大动作，今番拿出来说，恐怕还是关注运营商的强势——一网打尽的意图？

    手机日益成为人们生活的一部分，这个据信产部数据说5亿多的市场，谁都不能小觑，但是不是跟中央电视台那样，可以为所欲为地广而告之呢？未必。这个市场看起来很美，但仔细一想，却很不容易。

    有位教条主义的分析人士指出了，中国移动目前正准备将手机打造成为一个面向约1亿用户的广告平台，并通过捆绑广告的形式向用户提供免费的内容服务。除向企业、广告公司、广告商提供短信、彩信、IVR（互动声讯服务）、游戏下载等多种方式外，中国移动还将效仿目前的互联网广告模式，在移动梦网的手机网页上提供网页栏头广告等。嘿嘿，太天真了。

    为什么在电视里做广告，在楼梯里看分众的大屏幕很多人见怪不怪呢？因为那是公共的地方。但手机就不同，这是私人的地方！性质决定这不可能是“广告”。我花了入网费，交了电话费，那这个号码，手机，包括延伸的屏幕显示内容都是我的，运营商不能为所欲为。动感地带有句名言：我的地盘不能听别人的！

    如果运营商敢象电视台那样发广告，无论是彩信还是短信，恐怕某些人会被唾沫星子淹死。也有运营商说了，你看广告，让别人给你付钱，也看起来很美哦？

    但，你怎么找到那些人？如果找到，又怎知那些人喜欢什么样的广告？找到喜欢什么广告的人，你就不用做了，直接卖就行。所以那些梦想靠传统广告模式赚钱的，包括运营商恐怕是南柯一梦罢了。那个什么广告资质有了也没用。

    手机广告之所以被看好，有着天然的特性和盈利模式：

    手机用户群庞大，我国移动用户已经达到5亿户，一部手机就代表了一个广告对象。同时手机用户接收信息的能力强，其消费需求相对多样化，适合不同类型的广告宣传。

    广告的目的在于把握消费者行为信息。现有通信技术已经可以随时了解用户的具体生活，比如漫游状态就知道用户需要差旅服务，在商场逛就可以小区广播信息，知道用户喜好并可以及时告知是什么感觉？

    广告可直接到达目标群体。其他形式的广告难以区分受众，对于广告到达效果只能通过销售业绩的变化情况来进行推测，但手机广告由于明确了广告的具体受众类型，可以将广告直接送达目标人群，可通过跟踪记录客户消费信息，甚至直接同消费者通信，准确获知广告效果。

    当然手机广告也不是万能的，如果可以解决以下问题就好了：

    信息含量低，很多东西只能意会一下，更多海量信息还得通过其他手段，因为只有不熟悉的东西才作广告嘛。

    无法多次轰炸，短信及彩信广告如果以消息形式发送，次数过多或发送时机不对，则会导致客户反感，现在这可是谁都头疼的问题。

    再有就是成本高，流量费这么贵，看个广告不知要花多少钱。

    山雨欲来风满楼，如果把一下问题解决了，那是我等用户之福啊：

    千万不要引入目前的SP的管理运作模式，坚决杜绝可能的乱收费行为。现在SP好像进入到一个两难的境地，骗子的代名词，当然大部分还是好的。市场经济是信用经济，一旦失去客户信任，运营商要恢复客户信心，则要花费巨大的成本。