几乎所有的行业媒体都会对应一些本行业的高端展会，对于通信行业的媒体而言，即将到来的北京国际通信展基本上是最重要的一个。几个圈里的媒体对这个展会的重视程度可以说是空前的，十月份的会议基本上到六、七月份就开始策划，如何报道，如何参与。足以说明，展会对于媒体的重要性。

    由于通信产业在整个国民经济的重要性，参与通信行业展会的媒体大概分为三类。

    主打媒体当然还是行业内的三个大媒体为主。人民邮电报、通信世界周刊和通信产业报。这三家媒体几乎都是倾巢出动，动用了自己所有的资源来参与展会。可以说，展会本身就是一个竞争和较量的舞台，而对于通信展而言，媒体之间的竞争和较量可以说是最先开始的。尤其是通信世界周刊和通信产业报在这个展会上的投入力度是所有参与媒体力度最大的，影响力也是最大的。

    另外一个阵营基本上是国内两大门户网站新浪和搜狐的科技和IT频道。前面已经提到由于通信产业在全社会的重要性，因此，门户关注通信展也就不足为奇了。可以说。这两家的争斗似乎不亚于几大行业媒体自身针对通信展的力度。这五六年以来，可以说两家各有千秋、互有胜负吧，但总体上来说，针对通信展的投入都得到了相应的回报，在通信产业的影响力也越来越强。加之行业媒体与门户之间的合作，使得展会的传播力度和传播广度一年比一年强，这一点可以从去年ITU香港电信展的传播可见一斑。

    除了上述两大阵营外，其他媒体的关注度就要相对小的多。也可以分为两大块，一是行业内的媒体和网站。二是一些大众媒体和其它大型网站。主要是重在参与，行业内的需要有一些声音，也需要服务自己的客户。行业外的媒体则需要寻找新闻点。

    行业网站对通信展的报道力度这几年一直在升温，尤其是有平面媒体支撑的几家网站在专题制作、新闻响应以及访谈方面都做的有声有色，比如C114、通信世界网、信息产业网、通信产业网等都是如此。相信在今后的展会上会体现的越来越多，影响力也会越来越强。从特色上，也会和新浪科技和搜狐IT有明显的区别。从今年的展会来看，一些新的行业网站也会加入进来，比如复利和老项的网站等。我想，这是一个很好的现象，有了竞争和相互比较，就能够促进行业网站的发展。

    说了这么多，回到正题上，媒体在通信展上到底体现什么，如何体现，也想谈谈自己的看法。当然，主要是从行业媒体的角度出发。

    我自己大概是2002年开始关注和参与通信展的报道。之前主要是以行业网站的角度参与通信展，也参与和新浪科技和搜狐IT的联合访谈，也参与一些平面媒体的报道。

    可以说，在过去的五年中，基本上经历了通信世界杂志社作为一个行业主流媒体参与通信展的所有过程，之前在项老师的领导下，可以说，通信世界杂志社通过对通信展的积极参与取得了不错的成绩。

    那么，媒体到底体现什么？我想大概可以分为以下五个方面。

    一、敬业精神

    这一点我是深有体会，通信展前后差不多十天时间，几乎是天天加班。尤其是通信展那几天，几乎所有同事都要熬夜到凌晨两三点，有时甚至到天亮了，而第二天七八点照样上展馆，一天都不耽误。在这一点上，无论是通信世界周刊还是通信产业报，做的都是没说的。尽管如今平面媒体的发展空间都没有以前好，对企业服务越来越难，但是从通信展的敬业精神上讲，我们还是靠得住的。

    二、专业精神

    专业精神不是一个词，不是一句空话。要体现不是某一件事情的体现。而是各个细节的体现。你的特刊策划的如何，可读性如何？你的记者在通信展上的表现如何，是拿个相机拍拍照，各个展馆溜一溜，还是有目的的一个展馆一个展馆的看？是拿点资料就走，还是详细的和展台人员去交流，请教和沟通问题？这些看上去很零碎的东西，其实才是真正体现专业精神的地方。

    三、线下活动

    由于通信展的特殊性，能在这么短的几天时间里，把全球主流的通信企业聚集在一起是一个难得的机会。因此，这期间举办的线下活动就非常重要。但是，一个好的线下活动并不好做。通信展作为特殊事件，企业的参与程度各不相同，事情很杂很多。因此既要考虑活动主题，又要考虑企业需求和可执行度，又要考虑经济收入。从这几年看，举办的一些研讨会，技术会议、座谈会等等都属于这个范畴。但是由于举办线下活动的机构越来越多，想要做好，就需要花费更多的精力和策划了。

    四、内容为王

    不管那种场合，内容始终是媒体的生存之本。因此，通信展期间的内容也脱离不了这个范畴。但是，通信展的特殊性也必须要考虑到。一来要考虑媒体之间实力的较量，必须考虑到内容的大气和深度。二来，要考虑企业的需求和对企业的服务。三来要考虑观众的的需求。因此，通信展期间的内容必须是多层次的，各有侧重点的。从通信世界杂志社的角度来讲，针对本届展会就先后要推出四期特刊，分别是走近通信展之邀请篇、走进通信展之企业发展白皮书和技术、业务白皮书以及展后两期特刊，其中展后特刊二以通过通信展看2008年的发展趋势为主题。可以说，四期专题含盖的内容非常全面。另外一个内容产品是针对展览现场的，也就是已经连续做了4届的通信展每日新闻（Daily news），这主要是拼新闻，拼响应速度，更是拼企业实力，说实话，展会期间，每天一期，不是很容易。在过去的几年中，可以说通信世界周刊和通信产业报推出的每日新闻和展会新闻给所有参展企业和观众都留下了很深的印象。

    五、线上传播

    这一点越来越重要。在前面我已经提到过。线上的传播可以让展会跨越地域的束缚，可以让更多关注通信产业发展的人群参与。无论是新闻、图片、技术展示、视频方面甚至虚拟展览等都可以让展览传播更广，形式更活泼。加上行业媒体的专业性，可以说，线上传播是传播行业展览的最佳途径之一。如何和大众门户，行业平面媒体三方合作，互动进行就更加有说服力。在这一点上，我想，通信世界周刊、通信世界网以及与新浪科技、搜狐IT等门户的合作，会使通信展的传播更加广阔，更加有力度。

    以上五点，我认为是作为行业主流媒体参与通信展，重点体现的地方。当然，还有很多地方，就不一一述说了，也希望行业同仁能够一起谈谈。